但不论企业规模大小，产品线多少，产品结构规划的目的都是让不同产品扮演不同角色，做到最优组合，共同实现产品销量最大化。

各位应该都喝过王老吉吧？那你喝过李老吉、张老吉、胡老吉、潘老吉、欧阳老吉吗？不要以为这是冒牌货，它们都是王老吉正规出厂的产品。临近农历新年，给大家分享一个最近接地气的产品营销案例——王老吉姓氏图腾罐。

大家好啊，喝过茶颜悦色吗？就是那个曾有网友写血书请求开出长沙的茶饮新宠。提醒下，今天起再喝茶颜，可就要多出钱了。为啥？茶颜悦色官宣涨价了。

不仅是双11，618也同样变胖，这个变化，给商家们出了难题。消费者没了体感，商家生意受到很大影响，明年怎么办？未来又如何做？其实，双11变胖，对商家来说或许不是坏事。选对战略，反而是机会。

如今孩子王形成了“成长型会员+付费会员”的双轨制模式，成为了国内会员制模式的典范。今天，我们就来扒一扒，孩子王的会员模式究竟是怎样的？又是如何运营的？

以公众号为例，你可以把每一篇文章都看做是一个小的产品，而公众号本身就是你要维护的整个产品线，你首先需要确定的是你产品线的使命、愿景和目标。也就是说，在开始动手写作之前，你首先需要确认的是你做公众号的初衷和目标是什么？

分流的活动平台、拉长的预售周期、不再稀有的低价，这一切不仅稀释了双11的流量，还稀释了我们对双11的感知。双11的“消失”，释放了一个强烈的信号：大促对消费者的影响力在大幅下滑。所有品牌都要开始认真思考一个问题：“如何做一个不靠大促活着的品牌？”

我们能想到的任何一家知名企业，不论国内还是国际，都拥有自己的超级用户，这些用户拥有强大的消费力和忠诚度，潜力巨大。我们该如何深刻了解和服务好他们呢？

不同于一些后来者的冰雪战略合作，有的品牌一直活跃在体育领域。在这里就不得不提康师傅，长期深耕冰雪运动战略合作，传递“欢乐饮食 美好生活”。

效果广告，首先得先讲效果，其次才思考创意、创新等广告形式，没有效果的创意是无根之木，可以做很好看的树雕，但长不大，不开花，收获不了果实。

积分体系是用户激励环节中十分重要的一环，积分如同魔力一般，纵览市面上各类型的App，其中90%乃至95%的APP（To C端）都缺少不了用户激励体系的搭建。本篇文章重点讨论积分体系内容。

新产品开发「NPD」(New product development）流程可以分为四个步骤，分别是：构思产品创意；详细定义。。。

广告投放，是个有意思的事情。她撑起千万亿的广告市场，带活了数以亿计的乙方Agency。投放过广告的甲方都知道这真金白银的下场有多贵。

不过，在智能设备销量下滑的当下，智能音箱却呈现出不同的增长态势。同样据IDC数据显示，预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4200万台，同比增长14%；2020年带屏智能音箱销量占比35.5%，同比增长31%。

在增长趋势明朗的背景下，现阶段的个护市场中仅电动牙刷品牌就超过千家，其中素士科技募资7.75亿动身抢占“电动牙刷第一股”位置，其他品牌同样不甘示弱抢占市场蛋糕，未来电动牙刷市场或许会很精彩。

当然，并不是所有淘宝用户都能够拿到“大鹅券”，只有开通 88VIP 会员后才能够享受这样的折扣。除了「大鹅券」，还有不少会员用户通过 88VIP 抽中迪士尼门票、实现 1 元 购买星巴克……

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。

什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成一个鲜明的视觉LOGO，把冗长的产品说明书浓缩成一段15秒的TVC，这些都是为了让你瞬间记住这个品牌。

关于拆解营的复盘，主要会从以下几个方面进行复盘：一、如何产生做用户运营案例拆解营的想法？二、如何做好准备工作三、如何做好拆解营的执行。。。

今天这句话依然有效，在当下这个颜值即正义的时代，一个好的设计能为产品带来竞争上的优势，从而带动销量的增长，甚至决定了产品的成败。

需求的收集和分析工作不是一次性的过程，而是按照一定的节奏循环进行，初始需求列表也会不断刷新。

继迪奥广告因丑化中国女性被喷后，我们的国民零食品牌三只松鼠，也因一张“模特眯眯眼老鼠眼”产品宣传海报被骂了！

但网站内部的搜索功能，基本每家公司都在做，大家但凡使用的成熟一点的互联网APP或者网站，都会提供搜索服务，搜索已经成为信息检索的主流手段了。

因为工作关系，我经常帮客户筛选合适的设计公司。这些设计公司里，颜值最高的产品包装一定是不知名的小品牌和只为拿奖的飞机稿。那些我们日常消费的大品牌们，为什么它们的包装反而没那么让我们惊艳？难道大公司市场部的审美普遍都不高吗？

基于这套玩法进行了一个总结，把自己的一些经验玩法进行了一些分享，今天就来和大家分享一下关于知乎的一些运营玩法和变现板块：

如今积分随处可见，比如淘宝、京东的会员积分，手机话费积分，甚至线下超市、咖啡店的积分等等。积分已成为商家不可或缺的营销工具。随着近年来“付费会员”和“超级用户”的火热，各行各业的积分体系也在逐渐完善和发展。

本次产品调研的目的是通过深度体验竞品，发现网易蜗牛读书的主要亮点，看看有什么值得多看阅读app学习和借鉴之处。

通过观察产品形态，可以发现变现手段主要是通过引流课吸引用户体验，从而转化至正价课。

产品开发战略是指应用于产品开发过程的企业战略，产品的年度战略规划流程是公司整体战略规划的一个小方面，更大的战略计划提供了一个“北极星”来指导和部署公司内部的全部资本和资产。

怎么在信息海洋里能脱颖而出？好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟里引起受众转发二次传播，还可以在3个月里通过长尾效应被重温。

这篇文章主要是对认知和思维层面的探讨，不涉及具体的产品技巧和商业化的内容。

制定战略的第一步是发现趋势。从空间上看，趋势是关于全局的，而不是局部的。从时间上看，趋势是关于长期未来的，而不是短期眼下的。