今天这句话依然有效，在当下这个颜值即正义的时代，一个好的设计能为产品带来竞争上的优势，从而带动销量的增长，甚至决定了产品的成败。

1973年，IBM创始人沃森提出了“Good design is good business”（好设计就是好生意）的理念。如今，在颜值即正义的时代，一个好的设计能够为产品带来竞争上的优势，从而带动销量增长，甚至决定产品的成败。特别是在新消费品牌中，好看、好玩的包装设计更是成为品牌突围的重要推手。下面我们搜集了5个品牌的包装设计案例，看完之后或许你就能看懂当下流行的设计趋势。

1. 三顿半

品类：咖啡

三顿半与雀巢等速溶咖啡品牌不同，其包装完全跳出了之前市面上一贯采用的条状/罐子/深色系框架。可爱轻松的外形和明快鲜艳的底色已经成为独属于三顿半的设计符号。深挖其中的设计理念，有4个方面值得学习借鉴：

1）颜色鲜明。这种设计风格与年轻消费者审美观念相契合，简约而不简单的设计抓住了年轻用户喜爱拍照分享特点，容易在社交平台引发传播裂变。

2）内容符号。罐身上大大的数字成为其明显特征，1-6数值从小到大表示烘焙度由浅至超深、口味由酸向苦逐渐过渡。这降低了用户认知成本，并让社交传播效率更高。

3）满足需求。精致小巧的包装充分展现了其便携特性，满足消费者随时随地喝咖啡需求。

4）玩法拓展。小罐子包装还可以DIY多种用途，并且推出“返航计划”的包装回收活动以助力公益环保并调动用户积极性。

2. 元气森林

品类：饮料

元气森林采用大面积白色作为主色调来体现简洁现代化设计感，并来源于苹果公司简洁产品设计以及迪特拉姆斯“少即是多”理念。这使得元气森林有清晰自身定位，并一经推出就可以迅速占领消费者心智，在设计上有2个关键点：

1）强化内容符号。元气森林将“気”字字号调大甚至单独放出，并与下方“元气森林”小字紧贴以突出产品属性。这样的设计在同类商品中独树一帜并方便消费者在饮料货架中一眼锁定商产品。

2）精准锁定消费群体。元气森林把消费群体定位于崇尚日系文化和偏好、居住在一二线城市年轻用户，并用日系风格迎合这类群体审美和偏好以及利用他们对日系产品质量安全和品质方面信任心理打开市场并打响品牌知名度。

3. 小仙炖

品类：燕窝

传统滋补领域像燕窝这类产品通常给人送礼或中老年用户消费者占大多数。但小仙炖以时尚外观、便捷又营养特性成功打入年轻消费者圈层，并引领行业包装风向。

据说该款瓶型从创意到生产打磨耗时1年半，来源于宋代官窑花口盏并追求“圆、方、素色、质感”，结合现代工艺最终呈现出现在我们眼前。

在瓶身设计上也充满细节并充分体现了小仙炖对于用户体验重视：

1）采用透明玻璃瓶身不仅外观显得大气素雅而且便于用户观察燕窝质量；

2）将业内统一小口改为碗形大口高度还原传统吃法同时解决普遍存在死角问题不浪费每一丝珍贵原料；

3）应用仿钻石纹纹路增加摩擦力利于女性用户手握开盖给用户更舒适品牌体验。

4. 拉面说

品类：面食

拉面说选择高端产品路线以改变消费者“方便食品就是不健康”的固有思维，并采用统一格式形成经典视觉要素能够被很好地识别。

拉面说通过以下3点拉开与传统方便食品调性差距：

1）包装材料采用环保硬卡纸盒装包装与传统塑料包装形成差异更满足偏爱高颜值高品位产品需求年轻消费者；

2）整体形象采用日系风格精致笔画风格以及趣味内包小袋封装提升产品价值感与趣味感；

3）联名推广会通过场景式漫画式趣味性等方式吸引年轻人参与其中进而提高销售额度和知名度。

5. 江小白

品类：白酒

江小白曾因走心文案火出圈，在年轻群体中风靡甚至可以说江小白包装效果大于本身产品效果。江小白从开始就把目标群体切向传统酒企未曾重视过得年轻消费者成功在传统酒业中突围，并给所有传统企业提供了思路：

1）摒弃掉精致高档外包装采用简洁活泼柔软手感毛边处理等特殊工艺制作实物大小扭转惯有认知给人朝气蓬勃感；

2）放置卡通人物形象漫画男生作为主题吸引眼球产生共鸣；

3）使用语录文案建立情感联系让购买变得非理性化并且让人记忆深刻留下深刻影响。

总结：
对于一个品牌而言，包装是最直接广告也是承载着盛装功能材料同时也是与客户对话窗口所在。
虽然不能全凭包装唬人但只有先进入客户眼里才有机会走进客户心里。
当然除此之外还需要考虑其他因素例如价格渠道促销等等但优秀标志性外观和有效沟通始终都是必备条件之一。
以上5个案例均来自网络如果涉及版权问题请联系我们删除谢谢！