怎么在信息海洋里能脱颖而出？好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟里引起受众转发二次传播，还可以在3个月里通过长尾效应被重温。
怎么在信息海洋里能脱颖而出？上篇文章里有分享3个步骤，从人群场景定位，到视觉锤的表现，到电梯法则30秒表达。这些是瞬时的吸引，但长期滋润离不开好文案的传递。好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟里引起受众转发二次传播，还可以在3个月里通过长尾效应被重温。短期抢用户注意力，长期占领心智都离不开好文案。那么，究竟什么样的文案是好文案呢？有没有方法可循呢？接下来，我会结合26个案例，7条实操方法去感受文案的魅力，和一些规律。抖包袱，相声术语，指把之前设置的悬念揭出来，或者把之前铺垫酝酿好的笑料关键部分说出来，比如笑话，最后一句可笑的，点睛之笔，就叫包袱。常应用于对话形式，一般表现是2人对话形式，比如捧哏和逗哏。案例一：173=一妻和小三，无厘头式谐音的包袱，让受众猝不及防。小明：520÷3=173.33333333333……看，1个妻后面全是小三。案例二：同类对比，最后加上转折，抖出中国女人的心酸，引发女人群体共鸣。迪拜女人只花钱，德国女人只工作，曰本女人只带孩子。中国女人是什么？是超人。你得工作创业洗衣服做饭带孩子，打扫卫生收拾家，教育子女，对外和谐社会关系，对内和谐家庭关系！谁说女人是水做的，中国女人是水泥做的。急刹车文案，前后会有极大反差，让受众们猜到开头猜不到结尾，妙趣横生。像一些高赞的热评，网易跟帖盖楼等经常出现，意想不到是精髓，收尾往往出其不意，引发惊叹。案例三：前面平铺直叙说出男人常态，到最后来个想讽刺的结果，男人穷。要判断一个男人是否可靠，其实从他下班后做些什么就可以知道。如果他喜欢酒吧、KTV到处玩，每天到深夜才回家，这男的多半不太可靠。如果他不喝酒，也不约朋友，下班后回家做做饭看看书，那毫无疑问，这男的没什么钱（急刹车）。案例四：都是第一人称视角，一个急刹，最后的结果要么很惨，要么很拽。开着保时捷，叼着大中华，听着此曲，旁边坐着女票，红灯停的时候顺便摸下她大腿，啧啧啧，这生活，我坐在公交车上是看的一清二楚。刚刚一辆宾利从我身边开过，溅得我一身水，当时我就握紧拳手暗自发誓，等我有钱了，一定要买一套属于自己的雨衣。我只有100块了，可是还是会花30块打车来见你 ，60块买两张电影票， 8块钱给你买一杯奶茶， 之后掏掏口袋两个硬币， 自己坐公交车去附近的银行，取100万自己花。我24岁第一辆全款宝马5系，全靠自己，没问父母要一分，判了十五年。我今年只有21岁，我开的是奔驰GLS，老婆是清华大学政治系学博士，北京三环和深圳各有一套独立别墅，这些东西我并没有靠父母也没有靠朋友更没有靠老婆，都是我一个人努力想象出来的。顾名思义，同风格前后尽量保持一致，多种类比，共振的力量能有聚合效应。收尾很关键，收尾的部分可以是结合当前热点，人们关注的话题，从而引发共鸣。案例五：科比离开的时候，引用大众熟知人物排列，视觉上有冲击效果。案例六：多品牌定位一起融合，可在末尾融入自己，借旁边的力量，来承托自己的特点。案例七：同风格辞藻堆砌，以第二人称”你“切入，营造美好的虚拟场景。案例八：尾部孩子真诚的话语，瞬间给前面各种角色概念灌输来个急刹车，效果拉满。案例九：同风格里强化效果，加上诙谐的其他角色，效果再次拉满。想象力，是在大脑中描绘图像的能力，包括图像，还包括声音、味道等五感内容，以及疼痛和各种情绪体，都能通过想象在大脑中“描绘”出来，从而达到身临其境的体验。案例十：老地方在哪里？两个不同角色，两个反差答案，给人无尽的想象空间。分手一百天，男孩给女孩发了个消息：“我在老地方等你。”后来，女孩在北海吹了一下午的风，男孩在宾馆住了三天。案例十一：最后的姓武，调动用户的想象，而不是只讲说出武大郎，引人发笑。朋友沉思片刻说：“有，有房有店面，自己当老板，妻子貌美如花，还有个当官的兄弟罩着。”角落里，一个声音幽幽的回答：“北宋有个人和你一样，他姓武...”案例十三：陌生到陌生，每个有故事的人，总能联想到自己难忘的一段故事，从而引发共鸣。谐音梗，是指一个词汇利用同音或者近音的条件下，用同音或者近音字来代替本字。谐音梗的代表人物当属王建国，而且，远古时代歇后语里都得以流传，妙用谐音，双关两意。案例十四：远古时代歇后语就各种谐音梗，传播上朗朗上口。案例十五：人们熟知各种水果的谐音，能让大众眼前一亮。案例十六：王建国在吐槽大会上的部分谐音梗，一次次被李诞吐槽，但仍屡试不爽。他总是喊着嚷着给爸妈钱，这就是二十四孝头一笑，仰天长“孝”。张老师出去吃个饭，不小心脚一崴折了，我说你吃个饭都能把脚弄折， 贪吃折。亮脸颊泛起一阵微红，轻声吟唱到：“备备，备备，备备，噢～，备备，备备”班里有两人，一个叫王子轩，男生，一个叫王梓萱，女生。一次老师发卷，喊名字“王子轩”，这时，女的说“我有了，我有了”，接着男的说“是我的，是我的”。顿时全班沸腾了。强反差往往是前后做对比，两个场景、两个角色有一定的关联性，但是反差极大，让人有点猝不及防，和急刹车技巧有共同之妙。案例十九：大雪纷飞vs四季发霉，两类人群强烈的反差感，至少能在雨季里引发江浙沪用户的共鸣。北上广不相信眼泪，江浙沪晒不干棉被，你在北方的艳阳里大雪纷飞，我在南方的阴雨里四季发霉。看见男朋友和别人的暧昧记录，他说他会改——结果他把密码改了案例二十二：屡试不爽的10万+传播，这种形式你一定似曾相识提到场景，一定离不开人群，你的读者是谁，在什么场合，带着什么心理状态在看内容是构成场景的几个基本要素。场景，是在某个时间空间下发生，有开始有结尾的事情片段，反映人的所处环境与内心活动。案例二十三：不止是抽象的说夏天热，直接描述食物场景、夏天人们穿着场景。花生毛豆配麻小，啤酒西瓜加烧烤。半大小子，迷上嫂子。龙虾烧烤大扎啤，姑娘短裙大白腿。案例二十四：说诗和远方很空洞，一堆食物，瞬间把人带到享受美味场景，尾部押韵传播顺口。案例二十五：一个旅游营销广告，让身处格子间的你，瞬间有了说走就走的冲动案例二十六：用人们熟知的西游记里人物特点做对比，加入中年人身体心理场景，瞬间共鸣。人到中年，就像一部西游记。悟空的压力。八戒的身材。沙僧的发型。唐僧的絮絮叨叨。骑着那匹老马。还特么，离西天越来越近了。文章来源：作者：zhrayan。公众号：炏的黑匣子。
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