前面讲的调研方式，大多适合较大型项目，操作起来复杂性和成本都高一些。如时间紧、预算低，调研还要不要做？怎么做？在调研模块的最后一调，介绍快速调研的六个简单却行之有效的方法，拿走不谢！

品牌造节，已经成为营销标配，在6月到11月，可谓“百家争鸣”。大家都希望建立一个属于自己的节日IP，但现状往往是：节日太多了，用户根本记不住。

很多人对「生财有术」已经有耳闻，外界都知道这是一个“聊赚钱”的社群，从淘宝客、知乎好物、视频号、TikTok 赚美金、可转债、老照片修复、动态老照片……”等等，覆盖关于赚钱的各领域，在知识星球乃至整个付费社群领域，都算是翘楚。整体的社群用户黏性很高、加入也有一定的门槛（知识积累以及费用）。

随着泸州老窖黑盖的全面上市，我们可以看到，拥有70年历史的泸州老窖，正在以高颜值、高品质的新品，应对全新的市场环境，引领着白酒消费的新趋势、新潮流。

这个独特的毕业季，面临庞大的毕业人群和对毕业生的关注度，品牌如何做出一场备受瞩目的内容营销，实现品牌与用户之间的沟通呢？

防晒霜、隔离霜看了又看，防晒伞挑了又挑，防晒衣、防晒眼镜一样也都不能少，问闺蜜、问网友，不知道什么牌子的产品效果更好一些。说到防晒品牌，不得不提的是蕉下。

凭借疯狂的扩张，蜜雪冰城成就了新茶饮领域的“神话”。只是对蜜雪冰城而言，目标并不止于此。事实上，近年来蜜雪冰城除了大力发展茶饮业务之外，还先后卖过炸鸡、啤酒、咖啡，也开过便利店等。在外人看来，似乎这个茶饮品牌正在变得越来越“不务正业”。

如今，小红书已经是众多品牌做投放的“风水宝地”。完美日记当年就在小红书“投”成了“国货之光”。相对应的，小红书也成为创作者们的一块“必争之地”，大家前赴后继地涌进平台，想在这里“捞一笔金”，接到品牌们的商单。

为了能高效将用户引导到支付宝私域，不少商家和品牌利用「搜索」能力，让用户在「搜」的同时，给到他们“惊喜时刻”。

最近，在运营社的微信群里，看到有同学说，感觉营销号搬运小红书的次数越来越多。不仅如此，在小红书上，也有不少用户发文称，自己的笔记被搬运上了微博，甚至登上了微博热搜。

大家都知道，苹果零售店的坪效是全球第一，前2年数据大概在36.7万/平方米，至今无人超越。为什么苹果能做到第一？有人说，因为它的知名度太高，极致的产品。这些固然重要，但都不是根本，它在2001年开零售店时不具备这些条件。

不知道你有没有发现，近两年各大电商平台都开始重视起“会员”了。大家普遍认为，“会员制”将会成为未来几乎所有行业，尤其是零售业和服务业必须面对的重大课题。

在做一切的企业动作之前，我们也是要先对对手有个大体了解，才能有的放矢的制定本品牌的投放策略，达到事倍功半的效果。

KOL/KOC合作，已经成为品牌营销链路中不可或缺的一环。小红书倡导千人千面，不同达人背后由不同的粉丝支持，无论是年龄、职业、兴趣爱好和消费力都不太一样，产品属性与粉丝属性匹配度越高，种草效果越好。

其中小红书作为年轻人心中的强种草平台，更是品牌争夺用户，抢夺流量的关键战场。而能否利用小红书扩大品牌声量，乃至于转化销售，其中的关键就在于：爆款笔记。

1）产品的核心价值以及用户需求是什么？核心价值：培养孩子编程兴趣，让孩子有编程的逻辑思维；用户需求：锻炼孩子的逻辑思维，顺应智能时代发展

在疫情大考下，“室外经济”迎来了大爆发。“露营”的搜索量也比去年同期大幅增长427%，小红书上关于露营好物、露营穿搭等的笔记也积累了240万篇。随之，一些户外品牌也抓住机会，通过打造潮流IP、精准营销，实现了市场机遇的把握。

2021年至2022年，小红书平台五一期间“露营”相关搜索量同比增速分别为230%和746%。至2022年7月7日，以“露营”为关键词的笔记就有1.27万个，互动总量高达157.82万，其中浏览量过亿的话题就有两个，达千万的更是数不胜数。

最近，能明显的感受到，品牌对预算的管控越来越谨慎。都希望每一笔预算能带来很好的效果。大多数品牌对小红书的态度是，都觉得小红书很有必要做，但又对效果没有把握，希望经过小范围测试确认效果，才会分配一部分预算。

总体而言，Gucci在新战略的指导之下，短短几年内创造了30%的年复合增长率，且销量连续领跑，这样的增长对于一家百年老店和一个传统行业来说，无疑是惊人的。

三胎政策出台后，育儿话题迎来又一次的热议高潮，奶粉市场也随之被讨论。作为一个以帮助品牌增长为己任的团队，增长黑盒自然也非常关注母婴行业的发展和品牌的增长态势。

换句话说，一个品牌从短期露头走到长期经营，都需要经历这三种业务范畴的成长。而为了实现它，我们在一番整合思考之后，归结出了四大底层的驱动力和7个增长因子。围绕这四大力和7因子，新品牌们做出了一系列动作和打法，从而获得了强劲的增长态势。

过去一两个月里，品牌们在小红书的日子似乎“不太好过”。在 4 月，小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》（以下简称为《规则》），针对有违规营销行为的品牌进行扣分，并做出相应的处置。

虽然向一线的扩张之路遇冷，但是赵盼儿很快总结问题，改变运营策略，从生意冷清到生意爆火，赵盼儿在运营上做对了什么？又能够给现在的新茶饮们提供什么借鉴思路呢？

一则为品牌的底层逻辑，品牌与产品、品类、消费者的关系，与增长、企业战略、组织架构的关联；二则为品牌的构成要素如名称、logo、诉求、形象、故事、IP等如何设计。

卖点提炼是产品卖爆的关键。卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的商品。

既然如此村长只能放出终极大招了，你就去做——素人健身号吧！跑跑步、跳跳绳总可以吧？除了一部手机外，拍摄成本100元以内就可以搞定了。

其一，抖音上任何一款产品火了，不管是卖几十万单还是几百万单，都不代表其他同类产品没有任何机会了。比如你看到别人分享一款厨房抹布火了，你再去做抹布产品也依然有机会，核心是你选了什么产品，组了什么套餐、定了什么价格。

夏天快要来了，啤酒成为餐桌上出现频率最高的饮品之一。曾几何时徒手开啤酒瓶是一项体力活，但如今开瓶却是一个技术活。一个小小的开瓶器，成了日常餐饮中必备的工具。

但今夏，一个主打T恤单品类的新创品牌——白小T，随着头部主播薇娅的直播带货而进入大众视线，成为服饰赛道的一匹大黑马。

美妆一直是一个超级大市场，大家看头部的几个大主播，美妆是必带货的产品。尤其是在抖音这个渠道，目标用户也更精准和集中。

各位不要想着自己切入这个市场，一个月要去卖十万加的销量。这样的单品通过矩阵账号的模式，一个月卖个五六千、一两万单，就属于躺赢模式了。