随着泸州老窖黑盖的全面上市，我们可以看到，拥有70年历史的泸州老窖，正在以高颜值、高品质的新品，应对全新的市场环境，引领着白酒消费的新趋势、新潮流。

随着消费人群日益年轻化，品牌发展面临全新挑战。提升产品品质、升级品牌内涵、加强和消费者的对话交流，是很多品牌需要应对的新课题，也是许多老牌国货品牌的营销新使命。泸州老窖黑盖的全面上市，为我们提供了一个非常优秀的案例示范。

心智升级：以“开黑盖”核心诉求，重塑年轻群体品牌认知

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人的消费特征：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。商品不是越贵越好，也不是性价比越高越好，他们买东西其实是为了给自己打标签。换句话说，能让年轻人拥有消费欲望的品牌，必然和他们的心理需求、精神世界有某种契合，能让年轻人找到情感归属的品牌。

所以，对于泸州老窖黑盖这一新品，泸州老窖在产品心智上就花费了很多心思。从产品“黑盖”这一特色出发，提出了“一起开黑盖”的核心诉求。“一起开黑盖”这一主题紧扣新品设计特色“黑盖”，还可以让我们产生其他联想。一是，“开黑”是年轻人游戏用语；二是，“heyguy”也是年轻人之间打招呼的潮流方式。如此，“开黑盖”这样一个开启瓶盖的动作就可以融入年轻人消费、娱乐等不同场景。

为了让年轻人更具象地感知泸州老窖黑盖的年轻化形象，泸州老窖还邀请到超人气组合“江东鸣”拍摄了幽默风趣的短片，并通过联动众多品牌组CP等多维度拓展消费场景和构建对话路径。

营销升级：多维度拓展消费场景，多元化构建对话路径

绝妙的营销idea必须要搭配更有创意的内容输出才能持续地占领用户心智并强化记忆点。围绕着“一起开黑盖”的营销主题，泸州老窖进行了营销升级，并深度拓展了产品与更多消费场景之间关联度。

首先，在深挖泸州老窖黑盖和不同品牌之间契合度基础上打造“开黑盖100个理由”，进一步拉近与年轻人之间对话距离；其次，在名人效应、微博kol、品牌联动等多维度赋能下实现跨圈层传播。

产品升级：科技感＋设计感双向赋能向高品质迭代升级

当市场给行业提出更高要求时必然有品牌成为“第一批吃螃蟹者”，担起行业探索者、引领者使命。泸州老窖用过硬的产品力＋营销力＋品牌力重塑了年轻人对白酒行业和泸州老窖本身认知，并成为引领白酒行业走向全新消费趋势和品质时代先锋。

结语

随着中国经济快速发展和社会变革加速推进，在线下线上各种渠道相互渗透交错之际，“玩转市场”已经成为企业获取竞争优势最有效手段之一。而在玩转市场中最重要因素则是企业与目标客户沟通互动所形成良好关系网络。

未来随着5G技术、物联网技术等数字技术不断更新迭代以及大数据分析算法日臻完善，在线下线上各种渠道相互融合交汇中将产生出无限可能性与商机空间，并带来全方位创新变革与跨界合作机遇。