有些联名，看其中一个就能猜到谜底！王老吉和科颜氏，可能会跟去火有点关系。有些联名，一眼望去就期待它的创意！比如喜茶和《梦华录》，一周爆卖140万杯，期待创意。

CEO 前脚刚承认，拼多多立马宣布在 9 月 1 日上架了全品类跨境电商平台 Temu，首站美国，让世界再一次看到了“拼多多速度”。那么跨境电商的卖家又能以怎样的形式参与进去呢？拼多多又对此次出海项目有多大期待呢？跨境电商行业又发展到什么阶段了呢？正版“海外拼多多”Temu 长什么样？

不管怎么说，一场流量盛宴让茶颜悦色再次火了一把。从营销的角度来说，毫无疑问已经取得了胜利。这也让很多消费者产生了一个巨大的疑问：茶颜悦色的奶茶到底凭什么这么火？

这不禁让我想起2021年初火爆全网的「合成大西瓜」，玩家需要将系统随机分配橘子、葡萄、西红柿等三个相撞合成更大水果，难道是同一个团队？爆红后改行开始借力疫情话题，集“羊”了？当然，我并不关心这些。但类似事件频繁上热搜，还能让用户玩的不亦说乎，倒是蛮感兴趣。

前段时间频上热搜的钟薛高，在历经价格、产品等各方质疑之后，却并没有如网友所料退隐江湖。反之，“钟薛高”三个字在极具话题性的舆论风暴中，成为自带流量的密码。最近，有网友发现，钟薛高又开始整活了——与全国近600家咖啡馆携手，共创“雪糕+咖啡”新物种，大肆进军千亿咖啡赛道。

做营销的人应该会留意到，这几年的营销人逐渐摆脱传统营销里的功利感。品牌已经从单纯营利性的广告思维，转向社会议题营销思维，日益关注社会的重大议题，比如从环保主义、社会公益、为女性权利等不同角度，揭露社会问题并为群像发声。

当下的品牌塑造，需要基于社会发展和消费者诉求，体现品牌与时代进程同频、与消费者深度共鸣的前瞻姿态。

但「海马体」的生意并不受其影响，反而相当火爆。据悉，「海马体」的年营收达到 4 亿元，积累了 1000 多万个会员用户，年复购率为 20%（摄影属于非刚需、低频消费，行业复购率普遍很低）；官网显示，门店数量已达 600+。

“9.9元包邮”对于广大消费者的诱惑力，拼多多已经给出了有力证明。而拼多多的成功经验，也在被其他电商平台效仿。这不，据Tech星球报道，抖音电商也推出了一个名为“9块9特价”的新频道，用特价、优惠向用户钱包发起了攻势。

让人意想不到的是，就在徐志胜剪刘海亮相的两天后，二手闲置交易平台转转就上线了一支由徐志胜主演的广告片《再见了！刘海》。从综艺段子到品牌广告，围绕着徐志胜的刘海，转转实现了在营销创意上的“爆梗”。

疫情的冲击可以说成功将寒气传到了每一个行业，尤其是零售行业。但偏偏，有一家以低价闻名市场的企业，营收却在逆势增长，它的名字就是——迪卡侬。一家以低价著称的运动装备零售企业，一年竟能狂赚近千亿，且在全世界拥有超1300家门店。

如何洞察消费者的需求变化，在不确定里，尽可能找到确定性的增长？我问树羊，这些年你和这么多行业沟通下来，有什么经验吗？树羊说，每个行业，它真不一样。要想服务好这些商家，你必须对行业有特别深刻的理解，甚至比身处行业的人，更懂他们的行业。

在我看来，大数据往往是在表达“现象”，而不是在发现“问题”。如果只盯着数据研发产品、制定战略，就会被表现现象迷惑，看不到用户真实的需求。

有个最重要的共性因素，就是“企业与消费者的关系”，这种关系直接决定消费者是否愿意持续购买产品，帮你说好话，帮你介绍其它的消费者。

今天，复盘一下将意咨询的客户“人类快乐螺蛳粉”，这是一个真真正正从 0-1 的品牌。看看我们如何在5个月时间里，从 0 干到抖音618螺蛳粉销量TOP2，天猫618螺蛳粉热卖榜TOP3 的？

心智善变、容易冲突、还十分抽象。所以，只靠着心智驱动用户行为，无异于把企业命运交给运气。但如果不靠心智，靠什么驱动用户行为呢？我们来看一个模型，这个模型可以解释人类一切行为。

面对相对处于竞争红海的行业局势，家居行业该如何破局而出，实现弯道超车？本文将从家居行业的用户人群、行业趋势和营销建议三个方面进行阐述。

转化的门槛不宜太高，在用户初次接触到产品时，门槛过高对转化很不利。内容设计时，不管是什么内容，最好设一个自然过渡的钩子，最好与1中的北极星指标相关联。

微拍堂成立于2014年，作为行业先行者，微拍堂为文玩电商行业提供了诸多富有价值的探索和实践，包括：首创“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式，为用户提供全新购物体验；推出“鉴真阁”平台，解决用户鉴定难、维权难等痛点。

推出爆款的关键是：聚焦源点人群、源点市场、源点渠道、聚焦核心品项、聚焦功能性利益、聚焦时间投入。农夫山泉的爆款之路比靠流量红利诞生的网红爆款，更有生命力。她的爆款方法值得不断研究。

如果非要说 “只是时间没到，到时候品牌延伸的恶果就会出现了”，那就很可能陷入诡辩：只要时间线够长，任何情况都会出现。所以，当理论无法解释现实的时候，要么是我们对理论的理解还不够，要么是理论需要升级了。从内在逻辑看，美团对竞争的判断、对心智资源的调动，和我们提倡的外部思维、竞争思维是一致的。

这篇文章聊一下 “认知优势” 和 “用户场景” 的关系。我们认为认知优势更重要，因为没有哪个品牌可以占据一个场景，但是每个品牌都可以占据一个优势位置。

郎酒庄园的天宝洞、地宝洞、仁和洞等天然溶洞是其独具的自然资源，相比之下风醉清扬的那个溶洞太小，茅台镇的溶洞资源也不足。当然最关键的，是国人对洞藏白酒有足够的已有认知。

时事趋势是营销的杠杆。而 NFT 在国外Opensea造富狂欢与国内数藏平台的镰刀屠戮下，聚拢了最大的话题性和关注度，成为了众多品牌试水“元宇宙营销”的第一站。

但「tea'stone」已经表现出有不小的商业潜力。据@36氪 报道，深圳万象城店开业 3 个月，月销售额就近 150w；整体门店销售的会员复购率达到 70% 以上。在 2021 年 1 月和 3 月，「tea'stone」接连获得数千万元天使轮融资和数千万元 A 轮融资，颇得资本青睐。

“难”，是今年餐饮行业的主基调。尤其是地处上海等疫情高发地区的餐饮店家，能够“活下去”就已经是“不幸中的万幸”。然而疫情过后，“存活”下来的店家也无时不刻面临着新的挑战——“我还能把生意坚持多久”？

东方甄选出圈、疯狂小杨哥“满血回归“、罗敏豪掷 1 亿“大力出奇迹”都还历历在目，而就在 8 月 4 日，又有一位抖音达人@彩虹夫妇 因“自曝一天直播带货 2 亿净赚 400 万元”登上了热搜。

要说运营人最难改掉的职业习惯，那就是一边免疫于各种烂俗玩法套路，一边又对能让自己上钩的操作充满无限的好奇与期待。

要说精细化运营与我们通常意义上的运营区别，我认为主要在于“颗粒度”。对用户、流量、数据的粒度无不更细。这么说比较抽象，我会通过我所接触到的精细化运营各个方面的case来逐一展开。

最近，继露营后，飞盘这项新运动又开始风靡网络。目前，小红书上已经有了 19万 篇关于飞盘的笔记，堪称新的爆款话题。

在做广告投放时，不同行业考核的KPI是不同的。而注册则是婚策行业考核的主要指标，简单点来说就是手机号的数量。在我们投放的过程中，经常会出现曝光、CTR、CVR都在正常范围内，甚至比一般情况要好，而注册率很低、注册成本却高于KPI的情况，那么遇到这种问题，作为投手该如何解决呢？今天我想结合自身投放经历进行一个简单的分享。

随着广告主对于买量ROI的考核越发严格，如何能更好地抓取强黏性、长周期的高价值用户群体，缩短回收周期成为摆在免费阅读及同类型互联网服务行业玩家眼前的一道难关。