一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。

写有画面感的文案，可以先了解五感，五感是指形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

文案不等于策划，文案也不从属于策划。

文案，应该是策略的创造性表达。

写文案的目的，就是让读者阅读我的标题，阅读完之后，让他阅读第一句话、第二句话、第三句话，直到阅读完最后一句话

入流跟下流是两回事，风流跟风格也是两回事。这时代，你所写的每个字句，都会被网路记得，也会成为你的印记。

凡事预则立，不预则废

新媒体文案不同于散文或者小说，不需要多么落英缤纷的文笔，新媒体文案更加注重的是是否能给用户与公司带来他们想要的东西还有较好的逻辑性

亲密性、对齐、重复、对比，这4个原则对于新媒体运营来说有什么样的意义呢？

对于运营而言，好的文案，是导流的直接影响因素，也是产品推广成功的前提。

当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。

文案从来都不是文字本身，而是更多地和消费者对话，和他们和平相处。最好的结果是，成为好朋友甚至一家人，给予消费者帮助、鼓励、赞赏以及关心。

所有的偷懒，都是情非得已的。

不经历风雨，怎么见彩虹？或许这是运营喵们的最好鼓励吧。

专注，运营的世界里有很多小细节，学习是不断自我完善的过程。

一点一点来，慢即是快。

一切广告文案，只是为了改变。

作为运营人，每天要做的工作杂而多，要在千百件事情中运筹帷幄，有条不紊地进行下去，自身必须有过硬的技能去支撑。

很多时候，我们替同一个客户写文案写久了，客户都会把我们当成知己一般，因为他发觉反而只有我们可以了解他的用心之处—比他的员工还了解。这一次要跟你们分享的就是，如何把产品写得很厉害的感觉？

随着产品生命周期的变化，内容运营人员应该根据需要调整角色定位，并据此制作新的内容。

从做内容角度的来说，“开始吧” 确实有些可以跟大家分享的经验。

本文为UXRen翻译自国外一个文案大神：Marli Mesibov

我觉得对于一个文案人员来说，培养一种文案本能是最基本的，也是相当必要的。今天的文章总结了6种写文案本能，目的是让大家形成一种本能，完成从看热闹的外行变成懂门道的内行。

你的文案写出来到底是给谁看的？可能是为了一个需求，让有需求的人成为你们产品的用户。不过，这个世界可没有那么方便的事情，从产品认为某个群体有“需求”，到这个群体成为产品的用户，至少有四层障碍。

做为一个文案狗，最怕的是什么？对的，Slogan，Slogan，还是Slogan！为了写好一个Slogan，多少文案狗默默地在黑夜中吐血苦思？如何才能写出“只溶在口，不溶在手。”这样的经典？7条不谢！

为了让大家少走弯路，写出一些水准之上的文案，普及一些常规很有必要，段子手也是在了解这些规则并寻求突破后，才写出那些令人拍案叫绝的作品。

我把包装分为三步，对于涉及到产品及品牌的文案方面的包装基本适用，这里仅指文案，美工设计、包装的展示传播等以后有机会在写。

阅读了有“文案工作者圣经”之称的《全球一流文案 The Copy Book》，该书集合了全球32位优秀广告人的文案创造经验和经典案例，其中有一些颇为智慧的告诫，我觉得对所有文字工作者都会有所帮助。

很多企业或者运营，想做产品营销，都会想去做社群。社群变现真的那么容易吗？社群运营的难题是什么？怎么开始启动社群？我亲身经历过社群搭建到发展壮大的过程，深刻的感觉到社群的发展并非是有一条标准化的答案的，而且每一个阶段对社群的了解又会不断深化。

结果导向的商业社会需要文案，是因为要通过文案达到某种目的，所有的生动具象也好，直指人心也罢，都是为此服务的。

在产生优质的内容的前提下，能否提炼出一个10万+的标题，不至于“酒香无人问津”，就成为所有小编头痛的事情。

怎么写共鸣的文案？通过了解消费者对某个人或事的情感，继而文案对此表现出相接近的情感，从而感染到消费者的情绪，最后成为消费者的红颜知己。

一个好文案并不需要花大量精力。虽然次次文案不同，但他们有许多相似点、有共同遵守的潜规则。
我相信做任何事情，懂得了如何有效假设框架，比会具体做一件小事有意义得多！