在互联网交互的时代，每个人都不是单纯的个体，要引发爆炸式营销得在社会化的大环境中去实现。每一个成功引爆的营销案例都不是偶然，用户洞察、内容策划、借势推广所有的一切都是场精妙的谋划。

在互联网交互的时代，每个人都不是单纯的个体，要引发爆炸式营销得在社会化的大环境中去实现。每一个成功引爆的营销案例都不是偶然，用户洞察、内容策划、借势推广所有的一切都是场精妙的谋划。

问答嘉宾：王一，曾是艺龙新媒体2000万粉丝的幕后操盘手，新浪微博、腾讯微博年度内容大奖得主。现在创立的公司「你说的都对」服务于多家互联网品牌的传播，多次打造百万PV级的H5案例。别说你懂社会化营销！

一.主题讲解

Q1：实现品牌营销的正确步骤与顺序是什么？

1.先要解决知道、记住、喜欢你的问题
这是个很漫长的过程，我在做艺龙旅行网微博时在解决知道、记住、喜欢的过程用了1年多时间，前期我们没有推任何广告，而是想方设法做用户喜欢的内容，让大家知道艺龙并记住、喜欢我们的内容。所以当用户寻找话题寻找谈资的时候，你就要知道你提供的内容是不是稀缺的内容，让他拿到就想转出去，也就是说知道、记住、喜欢是把潜在的用户变为你的用户一个过程。那么当你有了一定量用户解决了第一步。

2.再要做分享、口碑、传播
就是要通过你长期对用户运营营销，让用户变为你忠实粉丝，就是要做到他定期要去你网站看，如果你做出好东西他不去分享都觉得有点对不起你。

3.最后品牌流量交易自然来了
所以当有客户来跟我讲我是一个新品牌怎么去做这个东西我们都先告诉他你如何让用户先知道你，并且通过你营销记住你然后就具体执行层面事情。

Q2：社会化营销有哪些传播途径？这些途径都有哪些特点和优势？又都适合什么样人群呢？

1.海报
我们策划一个活动事件或者传播一个产品时基本上都要做海报。海报传播性比较差因为你做了一组图不会有非常多用户把这些图一一存下来再重新帮你发一遍朋友圈。海报它广告属性非常强一定会看到上面有品牌logo很多品牌广告语关于品牌介绍但它传播性天然比较弱所以海报解决基础认知。

2.长图
第二类物料就是长图可以微信长图或微博长图。这种物料靠内容取胜它传播性很强制作门槛极低经常看到一些10万+文章（比如咪蒙致贱人涨了几十万粉丝）。这种物料优势制作成本相对较低可能不需要技术不需要复杂交互重点在于创意所以这种物料适合预算相对比较少创意还不错场景花比较少钱做出优质作品。

3.视频
视频提升品牌高度物料因为制造成本比较高声音画面清晰程度也有要求无论风格需要精细化制造过程需要专业人来做同时制造周期又很长发现不是所有企业能够做出视频所以视频比较适合预算高企业但视频优势也传播性比较强经常看到很多账号发条图文消息什么放视频非常多达10万+效果所以视频微信里面传播效果挺强。

4.H5
随着社交媒体变化从博客论坛到微博再到微信商家传递给用户载体发生变化我们说文字图片视频当不能满足商家表达东西可能还需要交互还需要把交互串展示给用户所以H5出现了.H5已社会