微信是一个原则性特别强的工具——尊重用户的选择，不对用户的任何选择画蛇添足、指手画脚。而《绝地求生》是一款自由度极高的优秀游戏产品，玩家需要为自己在游戏中的选择负责。

可以看出，腾讯在小程序领域继续发力。小程序一直以来都是与服务生活、轻度游戏挂钩，但这次微信团队提出将小程序的游戏性特性结合到游戏产品上，表现还是很抢眼的。

相比于支付宝推出的“五福红包”，微信朋友圈广告更注重用户体验和选择权。广告包装《绝地求生》国服团队自始至终坚持将游戏元素糅合进广告故事中，不堆砌游戏元素，由“寻找天命圈”的核心故事内容推进用户的广告浏览进程，让整个故事行云流水，主题明确。而小程序当中的跳伞落地小游戏当中夹杂的“时间限定”、“重新选择落地地点”“查看落地区域的人数”等游戏规则，都能勾起用户对于游戏的持续关注。

此次广告近乎动用了微信朋友圈基础设计中全部的功能——视频播放、文案阐述、关系链展示、小程序等。单就其中任意一个基础设计的点，就已经可以在微信中产生无数的互动。和《绝地求生》庞大的游戏玩法、游戏物品、游戏世界等一样，此次朋友圈广告作为一个集大成者，其所有基础设计都源于微信用户习惯上。

交互新逻辑也是本次广告创新之处。微信是一个尊重用户选择原则特别强的工具，在本次广告交互逻辑完美诠释了《绝地求生》游戏中，“选择”这一动词以及衍生的“承担责任”的这一连带性动作。另一边，微信则以巧妙的方式坚守了自己原则——不对用户做画蛇添足之笔。

运营方面，《绝地求生》国服创新性广告形式可能像一个结实的巴掌打在了那些唱衰微信者脸上。此次尝试或许会引领行业内更多创新思路和实践方式。

总之，《绝地求生》国服与微信团队间深度合作所带来革新式创意和交互方式值得期待和探索。