西瓜视频有没有可能借这次答题活动，切进去做直播，翻掉快手老巢？

近期，答题游戏在App里突然变得火爆起来。比如西瓜视频的“百万英雄”、国民老公的“冲顶大会”以及“芝士超人”。一开始并不明白这种答题游戏与西瓜视频有什么关系。但是，在中午玩了一场之后，一切都变得清晰了。

首先，答题游戏与小视频用户群重合程度较高。小视频和答题游戏均追求趣味性，并且小视频产品本身鼓励用户自己产生内容，上传视频并对其他用户的视频点赞评论互动。而答题游戏则在此基础上更进一步，保留了视频直播、弹幕评论，并增加了互动答题和领钱等元素。在直播中，主持人每分钟都要提到“钱”、“现金提现”、“100万”、“20万”等字眼，赤裸裸地触发用户的兴趣点。这些用户本来就喜欢看小视频和玩直播，如果还能领钱那岂不是更好。

其次，答题游戏具有极高的拉新性价比。成本低廉且留存效果极好。例如，“全民狂欢”的奖池为100万，在最后12万人冲关完成后，人均奖金为7元。单场在线人数超过80万，在线时间至少10多分钟内都在70万以上。虽然无法确定其中有多少老用户参与其中，但粗略估计单个用户拉新成本可以控制在10元以内。相对于其他拉新渠道而言，这种玩法还是很划算的。

第三，答题游戏具有经典的社交传播方式。“想要继续游戏，请分享你的复活码。”这是一个非常经典的套路了。因为游戏好玩，所以用户传播复活码的意愿也会相对强烈，并通过病毒式传播帮助拉新用户（类似于去年过年支付宝福卡）。此外，“全民狂欢”等活动将原电视节目搬到手机上，并让每个人都可以参与其中，在失败之后也会尝试参加下一场。

最后，实际数据表明西瓜视频通过这次答题活动取得了极大成功。“百万英雄”使得西瓜视频在百度指数、ASO100搜索指数以及AppStore排名上升明显，并已经完成对快手的超车！最近30天内，“百万英雄”的搜索增长率超过1000%，而快手只有不到300%。

总体来说，在竞争日益激烈的短视频市场中，“百万英雄”等答题活动为西瓜视频带来了非常正面的效果和竞争优势。未来可能会进一步借助这种形式做直播或者推广支付业务等相关业务拓展。（字数：622）