北京时间昨晚凌晨1点，苹果召开秋季新品发布会，按照惯例苹果将在公布新硬件后正式推送苹果商城大改的iOS11，同时Google Play加速返华的消息更是甚嚣尘上，渠道变化和严峻买量形式同时考验着国内游戏公司生存。

昨晚，苹果召开了秋季新品发布会，并在发布新硬件后正式推送了iOS11。同时，GooglePlay加速返华的消息也引起了广泛关注。这些渠道变化和严峻买量形势正在考验着国内游戏公司的生存。

iOS11苹果商店大改，刷榜成为过去时

在iOS11新版本中，AppStore删除了以往的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”三个底部标签，重新增加了“今天”标签、“游戏”标签和“App”标签。这种改变使得客观排名榜单的入口流量被削弱，而苹果主动推荐能力则大大增强。因此，在未来想要在AppStore商店增加软件和游戏曝光，仅靠刷榜已经不再可行。

移除“畅销排行”，单独开辟出游戏标签足见游戏App已经在下载和收入中占到举足轻重的地位。然而，在iOS11版本中，苹果将最好的位置留给了单款游戏推荐和精选专题推荐。独立精品游戏得到了绝大部分“专题”位置的推荐，而像“王者荣耀”、“梦幻西游”等免费游戏则被合并到“免费排行”中展示极少。

哪些影响？

本次iOS升级对于各方来说，影响主要有三个方面：

1、苹果收回主动权，为竞价广告铺路：苹果在IOS11中降低了排名系统的影响力，回归编辑推荐机制。这使得榜单这一巨大流量入口被最大程度削弱。苹果在收回推荐主动权的同时也为此前推出的“竞价广告”规则（ASM）做铺垫。

2、遏制刷榜，增加竞价广告收入：畅销榜单消失后一段时间内将会遏制国内畅销榜“刷榜”习惯；流量入口从榜单向搜索倾斜后，苹果可以通过竞价广告规则将发行商原本用以刷榜的费用变向装进自己的口袋。

3、关键词竞价优化成首选：没有了畅销排行之后流量入口将从排行榜向苹果推荐和关键字搜索功能倾斜。因此关键词竞价优化成发行商首选。

ASO运营难度增大

Google商店返华在即

根据statista公布的数据，在2017年7月安卓系统在中国移动设备市场占有率达到78.35%。中国已成为iOS应用商店收入最大贡献国但目前大部分国产出厂手机还并不内置谷歌商店。

近日多家国内媒体报道称GooglePlay应用商店在国内部分地区已经能够打开，并预示着GooglePlay重返中国并非子虚乌有。外媒Phandroid也撰文称GooglePlay入华在即，并称谷歌应用商店的开发者控制台已新增了“中国区”选项。

问题重重

尽管返华愿望非常迫切但谷歌商店想要重新入华也面临相当多难题：

用户习惯问题：中国Android操作系统已经完全形成了和外界完全分割的生态体系，在产品中预装自己应用市场。根据企鹅智库调查56.2%Android用户最经常使用手机厂商自带应用商店。

蛋糕难分：Google想要在硬核联盟手机上做预装瓜分市场并不容易,但又不得不寻求说服硬件厂商方法,否则一个没有根基Android市场对谷歌来说毫无意义。

牌照成拦路虎：外资企业不能直接购买第三方支付牌照,唯一办法就是找一家持有牌照中国公司合作,对于肯定想把持交易数据Google来说这是一个限制条件。

结语

面对苹果商店大改和谷歌商店加速返华带给普通游戏公司将会是压力与机遇并存。手游买量压力剧增传统买量市场已经被充分挖掘，“腾讯系”和“硬核联盟”的数量开始缩减长尾买量转化率逐渐下降CPA价格涨幅可能会非常大。