本文将从信息流营销产品的优势和展现形式出发，为app运营送上一份产品使用说明书。

信息流营销产品的优势和展现形式

信息流营销产品是一种广告投放方式，通过在用户浏览内容时插入广告，实现精准定向推送，提高广告效果。本文将从产品优势和展现形式出发，为app运营送上一份产品使用说明书。

一、广点通

“广点通”是依托腾讯SNS平台资源的营销产品，开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量，采用智能的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果付费，高效提升广告效益。

1. 产品优势

- 海量数据精准定向，锁定目标用户
- 大量优质媒体资源，保证曝光质量
- 多种产品交互形态，提升广告互动率
- 超低成本投入，快速获取大量用户

2. 展现形式

1) QQ客户端擎天柱：QQ客户端月活跃用户数为8.3亿，在QQ对话框右侧以擎天柱大图展现形式吸引眼球。

2) 空间信息流：在QQ空间的好友动态信息流中展示广告，并融入触发性功能按钮和社交关系链。

3) 微信下载card：微信活跃用户超过4.68亿，在微信公众号中以下载card形式出现。

4) 手机腾讯网：覆盖21个主流频道，在手机腾讯网上以多频道全覆盖的方式呈现。人群属性偏重男性，18-30岁人群占比较大，“三高”用户云集。

3. 效果付费

CPM-千次曝光次数付费；CPC-按点击次数付费。

二、微信广告

微信广告基于微信海量用户，将推广信息以类似朋友的原创内容形式展现在朋友圈中。精准定向推送给目标用户，并支持地域、性别年龄、学历、兴趣等多维度组合定向。

1. 产品优势

- 覆盖近6亿活跃用户
- 多重兴趣标签定向
- 海量用户资源深度挖掘
- 原生广告提升转化

2. 展现形式

1) 公众号广告：基于微信公众平台，在公众号文章页底部以公众号加关注、活动H5页面、应用下载模板等方式呈现。支持精准定向，并按点击次数付费。

2) 朋友圈广告：展现在朋友圈第5条信息流中，主要有图文和视频两种类型。可跳转到公众号加关注、公众号图文信息或H5页面、应用下载等链接。

3. 效果付费

CPM-按千次曝光付费。

三、锤子应用商店

锤子应用商店是基于锤子手机自带应用商店进行推广的一种营销方式。品牌关注度高且忠诚度较好，适合追求高性价比且消费能力强的消费群体。

1. 产品优势

- 覆盖全国优质大众消费群体
- 用户属性偏重男性且年轻化趋势明显
- 品牌调性高且有关注度和忠诚度
- 广告定价固定透明并按量付费避免浪费

2. 展现形式

1) 首次启动应用推荐：当首次启动应用商店时触发强曝光强推荐的6个席位之一。

2) 推荐页banner：出现在推荐页顶部轮播位置之一（第二桢或第三桢）共两个席位之一。

3) 推荐页列表：出现在推荐列表前15位随机位置之一（数量不确定）。

4) 推荐Group：通过专题编纂进行Group归类投放，并随机出现在相应分类下面位置之一（数量不确定）。

5) 搜索关键词：出现在搜索栏框下面热词（即应用名称），并随机出现位置之一（数量不确定）。

3. 付费效果

CPM: 按千人曝光次数收费。



综上所述，信息流营销产品具有海量数据精准定向、多样化交互形态和超低成本投入等优势，并可根据需求选择不同平台进行投放。app运营者可以根据自身情况选择合适的方案进行推广，并结合效果付费模式实时监控投放效果。