iPhone 诞生10周年纪念日，苹果在乔布斯剧场如期召开了2017年秋季新品发布会，相信大家已经对本次发布的5款硬件产品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8和8 Plus以及iPhone X有所了解。但除此以外，还有一大重点：苹果带来的iOS 11正式版更像是一位幕后英雄，支撑苹果的无可取代。

苹果在乔布斯剧场如期召开了2017年秋季新品发布会，纪念iPhone诞生10周年。除了5款硬件产品：AppleWatchSeries3、AppleTV4K、iPhone8和8Plus以及iPhoneX，苹果带来的iOS11正式版更像是一位幕后英雄，支撑苹果的无可取代。

经历了10个测试版本之后，iOS11正式版顺利发布。从发布会的呈现内容来看，系统更加稳定，在内容上也带来了大量更新。全新设计的AppStore注重游戏群体，底部导航栏变成“今日”、“游戏”、“应用”、“更新”和“搜索”，而原先的“分类”、“精品推荐”和“排行榜”被转移或移除。相比旧版的AppStore，苹果更注重“编辑推荐化的内容运营”，显示出对游戏群体的高度重视。

iOS11将游戏单独划分出来作为一个类别，并设有“苹果编辑推荐”向用户推荐当天发行量最大的游戏，展示游戏宣传视频；“最美游戏”向用户推荐优质游戏；另外还设有“TOP分类”。同时AppStore中的App可使用增强现实技术在真实场景基础上构建内容，用于互动式游戏、身临其境的购物体验和工业设计等。另外App还可使用核心机器学习技术，通过在设备上处理机器学习数据来输出各项智能功能，从而获得更高性能，同时保护用户隐私。

Siri这次真的要摆脱“地主家的傻儿子”的称号了，在iOS11中苹果大大提高了这个人工智能助手的“智力”，Siri几乎没有了机器人口音，它会更像一个自然人一样和用户对话交流，并且还支持印地文和上海话听写功能。

对相机和照片应用进行了一系列升级：重新设计的一组九款滤镜经过优化使肤色更加自然；视频录制分辨率和拍摄速度也有一定提高；全新HEIF和HEVC图像和视频格式使照片和视频占用空间仅为之前的一半。此外iOS11中相机能自动检测并扫描二维码，相机成为新的流量入口。

控制中心经由全新设计，在iOS11中用户可以自定义控制中心设置。毫无疑问，iOS11改动让系统更适合每个人，并且体现了苹果对于用户体验及用户个性化需求的重视。

从iOS11改动可以看出苹果对于用户体验异常重视，并配合ASM业务进行改动。例如底部菜单更新、排行榜地位下降但搜索结果丰富等明显配合ASM覆盖全球做准备。众多周知，苹果官方竞价广告对iOS推广影响很大，在中国引起CP关注并预计本次iOS11正式版发布将给CP打兴奋剂迎接ASM到来。

总结从iOS11改动可以看到其功能已经愈加成熟。今天iPhoneX可谓出尽风头但iOS11更像是苹果幕后英雄，在硬件上支撑革命更新换代，在软件上支持业务覆盖全球。我们似乎可以预见苹果帝国愈演愈烈，并且这一趋势也无法避免也无人能阻挡。