有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周涨粉 87 万，视频点赞超 500 万；有的淘宝商家嗅到商机，让商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快车，大赚特赚。抖音话题 67.6亿次的播放，证明了其成为今年又一个突然爆火的互联网内容。那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？为什么能爆火？其中有哪些流量和生意机会？
来源 ｜运营研究社（ID: U_quan）
你知道多巴胺穿搭么？运营社注意到，最近一段时间“多巴胺穿搭”作为一个「流量关键词」，迅速在各大平台走红。有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周涨粉 87 万，视频点赞超 500 万；有的淘宝商家嗅到商机，让商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快车，大赚特赚。抖音话题 67.6亿次的播放，证明了其成为今年又一个突然爆火的互联网内容。那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？为什么能爆火？其中有哪些流量和生意机会？运营社今天就带你聊聊这些。首先科普一下，所谓多巴胺穿搭，是指将鲜艳饱满的彩虹色🌈穿在身上，进而让人感受到快乐的穿搭风格。
最早谁开创的这个新名词已经不可考，但是第一个把「多巴胺穿搭」带火的，是抖音一名 00后女生 @白昼小熊。@白昼小熊从 5 月 3 日开始第一次发布带 #多巴胺穿搭 关键词的视频，收获 337 万赞，此后继续发力，连续做出了 2 条超 500 万赞的视频。在爆款视频的助力下，@白昼小熊火了，抖音一周涨粉 87 万，目前抖音粉丝已达 357 万；小红书一周涨粉 14 万，目前粉丝已达 113 万。@白昼小熊引发多巴胺穿搭的风潮后，这股热度迅速席卷了几乎所有的内容平台。比如 @康康和爷爷，86 岁的爷爷挑战多巴胺穿搭，火遍全网，被称为“最潮爷爷”，B站 136万播放，小红书 31.7 万赞。除此以外，还有大量的网红达人、演员明星都迅速制作了多巴胺穿搭的视频，比如 1769 万粉丝的 @蔡萝莉，2874 万粉丝的 @痞幼 。如果说网红明星的加入还是停留在娱乐，那么接下来，交警、wujing、jiefangjun叔叔的加入，则真正意义上促进了「多巴胺穿搭」扩散到全民层面。目前，抖音#多巴胺女孩穿搭 的话题已超 67.2 亿次播放，小红书上搜多巴胺穿搭话题，已有 54 W+ 篇笔记，是当之无愧的爆红话题。其实简单来说就是内容简单，可复制性强。几套色彩明显的穿搭切换，与周围的环境色彩相呼应，加上面向镜头露出快乐的笑容，每个人都能制作出属于自己的「多巴胺穿搭」视频。而且类型还很多元，可以做职业风的，可以做年龄特征的（高龄和小孩），还能做男性的，宠物的，也就是“万物都可多巴胺”。流量之下，商机浮现。多巴胺穿搭的爆火，也让不少商家嗅到了机会。淘宝多巴胺穿搭搜索暴涨 258%，“白昼小熊同款、多巴胺穿搭”的商品关键词，都成了爆款。而小红书上「多巴胺穿搭」的话题有 69 万+笔记，相关商品也已经突破了 5 万件。运营社询问了一些购买多巴胺穿搭服饰的买家，他们的购买原因，几乎都一致：「多巴胺穿搭」的服装，在短视频、照片中「上相」好看，能从人群中脱颖而出，很适合拍照，是去旅游打卡，演唱会拍照的当红服装。从观看“多巴胺穿搭”，到买衣服，自己拍“多巴胺穿搭”。可以说，这一话题的爆火，自带了高流量的商品转化能力。而且，目前话题火热，很适合年轻人，运营社认为有很大可能热度会一直持续到暑期的旅游出行高峰。为什么 @白昼小熊发现「多巴胺穿搭」的流量潜力，进而把它带火，成为全民话题呢？我们从博主 @白昼小熊的抖音账号开始拆解原因。@白昼小熊是一名 00后，深圳大学的美术生（之前的 @垫底辣孩也是深圳大学的），签约了 MCN 机构蜂群文化。就如她账号简介上写的：分泌快乐的小彩虹，设计系 QQ秀小孩。@白昼小熊就是一个带给粉丝“快乐”的鬼马少女的人设。和人设风格所搭配，@白昼小熊的账号封面经常会有拼贴画、多彩手绘的形式，颜色也很丰富，在一众短视频中，风格明显，一眼就能认出。@白昼小熊的内容以日常生活为主，从深圳大学的校园生活、五一假期旅游，到参加偶像的演唱会，她的内容充满真实的生活气息，让人感觉是一个真实的生活在世界某处的一个朋友。数据数据平台显示，@白昼小熊小红书的图文报价单价 6 万/条，视频报价 7.3 万/条，可以说这个 00后的女孩的收入，刚出校园就超过了绝大部分同龄人。“00后博主赚疯了”光这样的几个字，就能具有极强的话题属性，引来大量关注。@白昼小熊最开始是以恋爱 VLOG 内容起号的，用人设感积累了初期的忠实粉丝。积累了一定量的粉丝后，@白昼小熊开始通过反差穿搭内容快速增粉，2 年不到的时间里，就从 0 开始，积累到了 350 万粉丝。转型穿搭博主后，增强了账号的变现能力。因为穿搭内容，会向粉丝传达「女生要变美」，和这个「博主审美好」的用户认知。有了这样的认知后，就会驱动粉丝在博主这里进行消费。数据显示，日常内容里强化对粉丝进行「变现」相关的影响，就能够在种草和带货转化上效果更好。@白昼小熊给斯凯奇运动鞋种草的商务视频，留言就超过 3000 多条，收藏近 1 万，分享也有 7000 多。而如果不在制作内容时考虑变现路径，就有可能会出现不久前抖音 2000 万粉丝博主 @张若宇直播带不动货的困境（单场 GMV 1 万元左右）。多巴胺是一种神经递质，为人们传输兴奋、开心的刺激信号，多巴胺的分泌会使我们大脑不自觉地感受到愉悦、轻松，换句话说，就是简单的快乐。在 @白昼小熊之前，多巴胺其实已经是个互联网热词了，多巴胺穿搭也经常有人提及。为什么偏偏是 @白昼小熊把多巴胺穿搭带火了呢？回看 @白昼小熊的多巴胺穿搭视频。你可以发现多巴胺穿搭的流量密码：鲜艳的颜色+欢快的音乐+博主开心的笑容。视频并不复杂，但是却把“快乐”做到了极致，视觉上、听觉上、内心感受上，都能从视频里得到前所未有的快乐。博主长期以“快乐少女”为人设积累的相关粉丝，成了「多巴胺穿搭」快乐破圈的第一波流量。经济复苏、旅游复热，穿梭于网红打卡地和演唱会的年轻人，在春夏季节互相传递快乐成了其第二波流量。假日结束后，回归工作的打工人“白天黑白灰，下班多巴胺”的穿搭梦想，最终成了「多巴胺穿搭」席卷全国的第三波浪潮。从起号、到转型，再到破圈，@白昼小熊的账号人设、内容定位非常清晰，发展路径也很明确。一直坚持走在一条正确的道路上前进，是其能走红赚钱的根本原因。「多巴胺穿搭」能火遍全国，除了 @白昼小熊对内容的敏感性强外，与其所属的 MCN 蜂群文化不无关系。蜂群文化，最近几年爆款频出，从去年的抖音前十 MCN，已经成为如今的前三。@王七叶、@聪明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它们旗下的艺人。交个朋友旗下主播王拓评价蜂群文化：他们特别会做超级符号。首先，就是把「反差」作为内容的基础，大量制作有反差感的内容，实现基本的流量和粉丝积累。之前 @王七叶的躲闪摇，和现在 @白昼小熊的多巴胺穿搭，其实都是以「反差」作为基础内容的。比如 @王七叶就以“女海王”，和“油腻的漂亮女人”打造反差人设，用红酒杯吃泡面，用马桶刷署刘海，腊鱼酱涂口红打造内容反差，全网爆火，全平台粉丝超千万。而 @白昼小熊的反差也是如此。在抖音上一个热搜特别火“白昼小熊路人视角”（从路人视角看博主有怎样的反应），这表明了网友们非常好奇，这种五颜六色，花里胡哨的穿搭怎么敢走到马路上，这其实就是，理想与现实的反差。很多女生想穿「多巴胺穿搭」，却出于种种现实原因不敢这么穿，@白昼小熊的视频却给了女生们理想的场景。其实此前，@白昼小熊也拍摄了大量反差穿搭的短视频。而这次「多巴胺穿搭」用高饱和度的颜色将反差进行到底，成为了此次爆火的基础。其次是把“洗脑”的内容多次重复，给观众留下印象的记忆点。比如“多巴胺穿搭”就是多色彩，不断变装，不断重复。视频中，博主对着镜头一直笑着走路，动作其实是没有什么变化的，但是鲜艳颜色的不断切换，却加深了粉丝的视觉印象，加长了视频停留时间。而 @王七叶的躲闪摇更是如出一辙，不断地重复“躲闪摇”完成一个个阶段的内容，将“躲闪摇”的印象不断强化，让粉丝留下深刻印象。其实，一直以来「重复」都是是能有效加深粉丝印象的方法，从以前“送礼就送脑白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗脑式重复是快速出圈，提升博主认知印象，打造超级符号的有效秘诀。最后，就是放飞自我，靠「抽象」的内容，打造情理之中，意料之外的爆款内容。刺猬公社的文章里曾提到，不少网友认为蜂群文化玩的就是抽象，自带搞笑幽默色彩。不少网友，一旦看到哪些博主“整花活”，就经常留言：蜂群怎么还没来签约你？可以说，蜂群文化已经快成为了「抽象」的代名词。但是蜂群文化在一次采访中提到，他们不觉得「抽象」是贬义，反而是对他们想象力的肯定。在越来越卷的，互联网内容场里，简单的快乐其实已经成为当下很多人的追求，忙碌了一天的打工人，下了班，其实只想看些简单无脑，能哈哈大笑的短视频。而「抽象」似乎就成为了此种内容的一条捷径。简单来说，蜂群的流量密码就是：奇思妙想+颠覆常识+大胆创作。对蜂群文化来说，能让粉丝们快乐的，那就是最好的流量密码，这也是他们能够批量复制爆款账号内容的原始追求。多巴胺穿搭的爆火，是今年互联网的时尚浪潮。它以「快乐」为核心，引起了全网的风靡。它符合了年轻人对理想生活的向往，也满足了打工人对即时快乐的需求。对网红达人来说，它是一条流量密码，能够围绕它输出大量爆款内容；对商家来说，「多巴胺穿搭」带火了一类商品，可以乘着热度大赚一笔。对普通人来说，它的爆火似乎还证明了一句话：流量密码没那么复杂。别想那么多，快乐就完事了。文章作者：张知白。
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