按照往常惯例，笔者每天都会瞄一眼蝉大师的每日下架应用，今天在下架列表中突然瞄到“有范”！

不知道大家是否知晓这款购物类App，但是作为《奇葩说》的长期观众（且在马东老师的花式口播下），我是记得“有范”的。

美特斯邦威旗下主打时尚潮流的线上购物平台“有范”于8月31日上午10点在AppStore下架了。这款购物类App曾冠名赞助了《奇葩说》第二季和第三季，据公开数据显示，两季《奇葩说》一共有超过11亿的观看点击量，“有范”的品牌回想度是最高的。但是，“有范”突然宣布要暂停运营，其应用也在AppStore悄悄下架了。

为什么会这样呢？据美特斯邦威发布的2017年上半年财报显示，公司实现主营业务收入28.67亿元，较上年同期下降5.68%，该公司在上半年亏损了4475万元。相较于2016年上半年6000万的亏损，有所收窄。另外，在2016年3月，“有范”App的下载量仅有37万左右。虽然，“有范”的品牌回想度很高，但应用下载营收不尽人意。

这个事件给我们带来了一些启示。首先是关于综艺广告是否值得投资的问题。综艺广告可以让产品获得更大的曝光，但并不等于更多的下载。而且需要巨额资金的投入。如果你想要通过综艺广告获得海量的下载，那你需要做好心理准备，并且这个跟产品本身有更大的联系。

其次是关于投广告前请先把产品做好的问题。一个产品生死存亡根本上还是要靠产品本身。妄想通过一次广告投放就能让产品起死回生？不存在的。一个广告可以让好产品迅速发展，也可以让不那么出色的产品死得更快。“有范”的问题之一在于：平台上严重主客移位。

从这款APP目前展示的数据上看，阿迪达斯品牌上架单品仅有116件，但其浏览数已经超过了90000次；相反，美邦以及旗下最受欢迎子品牌ME&CITY共上架单品近4000件，浏览数却仅有70000次。“有范”的服装竞争力弱，并没有吸引到足够多消费者。

因此，在投资综艺广告之前，请确保你拥有足够资金，并且你需要做好心理准备；同时，请确保你所推出来的产品本身具备竞争力和吸引力，在市场中能够获得足够大众认可和支持才能锦上添花。