在移动互联网的时代，究竟什么样的营销、什么样的广告、什么样的内容才有机会大热，成为一种引爆的现象呢？做公号、做 app、做内容的人如何才能高效地推广自己呢？

在移动互联网时代，如何做到营销、广告和内容的大热，成为引爆现象呢？场景实验室创始人吴声分享了他的独家秘笈，总结出以下5点。

首先是仪式感。市面上提供同类服务的app很多，但为什么我选择了A呢？就像天气app一样，每个人都需要它，但为什么我选择留下A呢？因为我形成了使用它的习惯，有一种仪式感。当我每天打开它时，对我来说看今天几度并不重要，但我就是会打开它。如果不打开它，我的例行任务就未完成。所以，在满足用户刚需之后，我们要讨论的是如何定义一个属于我们每日例行的仪式。例如很多公众号的运营，并不是真正关注内容本身。就像很多人关注六神磊磊读金庸只是想看看今天这哥们儿怎么做广告一样。这形成了一种仪式感，我们对他们有一个固定水准的期待，知道这种阅读体验是可持续的。

其次是众筹感。小米能取得今天这样的成功靠的是什么？有人说是米粉，但也可以说是米黑啊。众筹感代表着这些人，并不只有喜欢我们的人才算爱我们。因为黑本身就包含深深的爱意，在没有米黑的情况下怎么可能有米粉去捍卫自己智商和判断力呢？就像最近很火的《太子妃升职记》，你选择哪个渠道去看呢？很多人在乐视上看。目的就是在观看视频时能够感受到大规模弹幕吐槽和提前观看带来的便利。为了这些原因，我愿意购买乐视会员，并且希望提前三集观看。如果不能提前观看，我会觉得自己逼格降低了甚至生活品质受到了影响。

第三点是温度感。当我们看到单向历上那些触动内心话语时，我们知道正在与人类最伟大群体产生对话，这就是产品所具备的温度。当用户感受到产品中传递出来的温度时，他们会产生情感链接。

第四点是伴随感。那些陪伴我们左右、融入生活中内容往往使我们难以割舍，并有效地降低广告带给人们反感情绪。在知乎、豆瓣、B站和A站上，并不太关心是否存在广告问题。要做出有趣、有种、有料、有心、有情、有力量等内容并非易事, 这取决于理解年轻消费者精神能力。

最后一点是流行感或卷入感。从仪式感到众筹感, 从温度感到伴随感, 这些都代表着当代对广告或内容期望. 通过构建“四个方面”所组成内容, 用户所有需求都整合其中, 这便形成了第五个方面- 流行性或卷入性. 用户选择玩图APP 是因为PS已经成为生产力; 超级课程表则相当于大学版陌陌; 在加班单身狗眼里, 咕咚APP带给他们不止跑步数据记录, 更可能给予脱团机会. 在当前时代谈论营销和广告应该忘掉营销本身! 转而更深入地理解和洞察主流消费精神崛起. 可能只有这样才能找到彼此同声相应与同气相求.

以上内容全部来自1月23日在单向空间花家地店举办《界限消失——移动广告新边疆》业内分享会中吴声老师主题演讲部分。