那么，品牌在线下投放的过程中，如何利用短视频运营的形式红利，实现品效合一呢?

1.确定广告投放的场景，使用简单直接的素材

投放场景与互联网生态不同，在同质化产品严重的情况下，想要做好广告投放，需要直接、直观的让用户看到广告的主题，快速的形成记忆。简单、直接、有效是必选项，视频广告也要尽可能干净直接。

2.加强与用户之间的互动，提升引导落地

能让用户快速跟品牌建立联系的一切方式都应该利用，比如二维码、搜索关键词等，将所有可以利用的资源合理的调配。同时可以用产品带品牌，这样可以更直接的激发用户的购买欲望，有利于促销营销转化等。

3.合理借助热点事件，增强情感共鸣

做品牌投放，除了广告本上的创意外，还可以广告公关化，配合热点、营销事件，提供消费者感兴趣的内容，塑造品牌价值和差异化内容。比如BOSS直聘在疫情期间投放策略，突出了连线面试的特殊形式，既切合“求职”热点，也能触发用户的情感共鸣。