Social大热了4年，4年间，做广告的言不及Social都不好意思说自己是广告人了。借Social之名，写点吐槽行业的文章和情绪化的段子，制造点儿10万+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，观察、记录Social现状的人越来越少。

Social大热了4年，4年间，做广告的言不及Social都不好意思说自己是广告人了。借Social之名，写点吐槽行业的文章和情绪化的段子，制造点儿10万+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，观察、记录Social现状的人越来越少。

这一次，我们不再用老金是Social标杆、杜蕾斯策划人等词眼来摁住你的目光。只是客观的，通览老金2015年在他的微信公众号「老金扯谈」写下的所有文章，以一个新人的角度撷取了96条行业心得，供你参考。

环时互动老金关于Social的96条

关于Social
1、如果把Social认知为写微博、发微信公众号、刷水等等，那么不做也罢。因为它什么都没搞清楚，在做了也是白瞎。
2、Social的有趣和实效性在于执行阶段可以根据受众反应随时微调。这使得传播充满变量。
3、98%以上的社交网络传播都存在虚假。一场干净的传播已经成为遥不可及之事。行业没有一个衡量标准，最后就必须落实到转发评论数量上。没有一个敢对真实负责任的第三方数据机构。企业内部各部门还要互相攀比：一个微电影播放3亿次, 一条有奖转发30万次, 三天增加100万粉丝...但这些虚假除了报告里面数字之外, 什么也获得不了。
4、自己连品牌定位、产品调性、传播基调这些基础知识都不明白, 就来一句Social不需要广告常识, 更多需要是感觉. 这话说出来自己还能信心满满我也真钦佩了。
5、客户为啥做传播？你为啥做传播？传播对受众来说该起到什么作用？两眼一抹黑, 每一次都是自己逗自己, 骗客户, 受众根本不理会你。你说大哥你做Social, 你做它为啥用啊？
6、Social发展到今天已经没什么致胜法宝了, 比得是持续创意能力和沟通力。
7、所有必须成功后果就是必须作假。社交网络推广进入大家视野已经若干年, 各路专家各路营销公司出去忽悠客户依旧不超过20个成功案例。真正在社交网络获得成功的是一些中小企业和早一步明白商机的营销大号以及逐渐抱团的段子手, 还有提供刷数据服务代理商。

成功哪里那么简单? 规定KPI之后就是各种小动作完成它. 时间长久了, 不会有人认真地去工作. 因为怎么工作都比不上刷数据来得快。

8、中国市场是wildcard市场,Social这种灵活可变性多沟通方式更加适合.产品和销售策略并非由 Social决定 ,所以 Social有效性没那么明显.
9、Social很大作用在于与受众保持联系. 品牌与受众联系越紧密 , 受众与品牌发生关系可能性越大.
10、 Social 是个大乐园 , 自己没有好奇心 , 没有广告常识 , 没有控制创意欲望 , 那么 Social 就是个死胡同。
11、没有什么传统互动之分 ， 做哪块都要对专业有敬畏之心。
12 ． Social 应该在 Social 之外 ， 整合才是大趋势 。 美好 的 对 的 创意会流传很多 ， 会起到促进销售 的 作用 。
13． 社交网络传播里任何数据都可以花钱得到 。 热门 微博 ， 热门话题 ， 明星试用 ， 只要你想要 ， 没有花钱买不到 的 。甲方也越来越明白这并非小成本大产出 ， 越来越明白 社交网络没什么用 。 如果企业高层明白这行业里门道或许这行业堕落地快 。但他们确实没有时间去了解更多只能观看报告上数字 。可以肯定地说 ：每一个在社交网络取得成绩品牌都懂行老板和决定权力执行者。

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