在春节，我们会遇到哪些场景呢？我大致分为以下五个部分23个分支

在春节放假前夕，笔者收到一份“营销日历”，上面写着2016年全年各类节日的营销时间。这份日历的背面有一句话：“把你的春节时间留给家人吧，别再追热点了。”这句话让我想起去年除夕春晚结束后，公众号“数据化管理”的黄老师用大家打牌、玩乐、休息的时间赶出一篇关于“微信红包”的文章。仅仅两个小时内，这篇文章就获得了上万的阅读量，在微信公众号“文章荒”的大年初一，阅读量迅速攀升至10万+。

今年我们看到了很多“情怀无法补足产品缺憾”的故事，也看到了“大把传播成本掷地无声”的情况。因此，“粉丝聚焦”和“文章荒”同时出现的时刻是非常珍贵的。所有的公众号运营者都在过年，7号就是除夕，所以鸡血君也不需要再给大家灌输正能量或者辩论到底是陪亲人重要还是追热点重要。不能妥善安排好假期团聚的时间以及放弃明知道可能会发生奇迹的时机都不是明智之举。

如果你跟鸡血君一样，写一篇文章从构思到最终成文需要比较长的时间，那么现在唯一能做的就是做好准备工作。举个例子来说，在今年除夕当天微信和支付宝红包玩法各异、矛盾重重。在除夕之前，我们可以准备去年除夕微信红包情况到近期微信、支付宝红包布局的资料内容，并理清逻辑关系，并基本规划好标题和内容。这样，在除夕当天我们就能迅速行动而不耽误与家人共度年夜饭、观看春晚和打牌唠嗑的时间。

如果没有准备好，在春晚热点发生之时开始写作，并等到第二天早上才发布文章时，朋友圈早已经开始疯传别人的文章了。抱歉，但机会就是分秒必争。

接下来我想跟大家分享一些关于春节借势营销和内容运营方面的准备工作。在春节期间我们会遇到哪些场景呢？我将其分为以下五个部分23个分支：生活场景（10个分支）、工作场景（5个分支）、社交媒体场景（3个分支）、节目场景（3个分支）和企业场景（2个分支）。

针对这些场景，我们应该采取以下五个步骤进行准备：

1. 匹配信息：根据以上列表将企业或服务品牌相应内容进行匹配，并选择3-5个重点进行发力。
2. 准备资料：除了每年固定场景外，在其他场景中我们可能无法做非常精确的准备。但我们可以提前预计并了解相关信息。
3. 分配力度：对于这么多内容点，并不需要全部投入10分力气。根据实际情况选择重点进行发力。
4. 规划内容：根据前期准备找到关键点，并提前规划话题设置。
5. 迅速反应：根据以上设置快速成文并发布。

根据企业/品牌具体情况确定哪些内容可以投入成本炒作噱头、哪些可以作为活动主题等等。

总结起来，在借势营销和内容运营方面做好准备工作非常重要。只有提前匹配信息、准备资料、分配力度、规划内容并迅速反应才能抓住时机并取得成功。

来源：今日鸡血