这个观点并不是轻视产品和渠道，而是说 “真正的竞争” 发生在心智中。产品和渠道的竞争是真实存在的，也是非常重要的，但是在真正的市场竞争中，这两者的竞争都要服从于心智中的竞争。

因为弱点是真实存在的。重新定位的关键在于攻击竞争对手的固有弱点，这样才能让新品牌获得市场份额。

总之，真正的竞争发生在顾客头脑中，而不是产品和渠道中。重新定位要攻击竞争对手的固有弱点，让新品牌获得市场份额。海底捞成功地调动了人心的力量，成为火锅代表者；可口可乐、百事可乐、汽水、凉茶、纯净水、矿泉水、天然水都通过重新定位来切割领导者的份额。只有理解了真正的竞争所在和重新定位的关键，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。