去年，疫情之下，网红茶饮品牌茶颜悦色被拉下神坛，面临着一地鸡毛的负面新闻。不过，茶颜悦色的网红效应依旧强劲。8月18日，随着南京首店开业，#南京茶颜悦色#、#南京茶颜悦色门外排长龙#、#南京茶颜悦色预约代购1杯200元#等话题相继登上微博热搜。

茶颜悦色：走出长沙，面临新挑战

去年疫情期间，网红茶饮品牌茶颜悦色因为门店关停、降薪、裁员等负面新闻而备受关注。然而，茶颜悦色的网红效应依旧强劲。8月18日，随着南京首店开业，#南京茶颜悦色#、#南京茶颜悦色门外排长龙#、#南京茶颜悦色预约代购1杯200元#等话题相继登上微博热搜。

落地南京，茶颜悦色用实力证明自己依然是“奶茶界顶流”。不过，在走出长沙的过程中，茶颜悦色也面临着新的挑战。

首先，茶颜悦色的独特性正在被稀释。在长沙时，它几乎是一枝独秀，拥有独特的品牌标签和不可复制的网红效应。但如今在全国其他城市开店，则必然会失去品牌独特性。

其次，茶颜悦色要面对更残酷的市场竞争。无论是名声响遍全国的茶饮品牌还是本土奶茶“地头蛇”，都会对它虎视眈眈。

为了寻求新的增长点和拓展品牌边界，在宣布进军重庆市场时，茶颜悦色曾坦白表示：“这次我们必须去找寻更大的市场。”

近期，它打造出一个名为“鸳央咖啡”的独立品牌，并在长沙一口气开五家门店；投资了水果茶品牌果呀呀，并联合开设了联名店；并开设了新中式茶馆“小神闲茶馆”。

尽管如此，“走出舒适区”仍然需要谨慎。毕竟外面的世界很精彩，也很无奈。