最近朋友圈最耀眼的H5可能就是UP大会的邀请函了，提升形象和引起关注是这一系列H5的刚性需求，而通过案例你会发现，同样是H5邀请函，挖小点的打法要比硬性概念输出好得多，下面咱们就聊聊15年—14年，腾讯UP大会的4支案例。

最近，UP大会的邀请函在朋友圈中引起了广泛关注。提升形象和吸引眼球是这一系列H5的主要目标。通过案例可以发现，挖掘细节和打造独特概念的H5邀请函要比简单地输出信息更加出色。下面我们来聊聊腾讯UP大会在2014年至2015年期间推出的四个案例。

首先是2015年UP大会的邀请函，其主题是“让想象绽放”。这个H5以经典瞬间的拼装形式将想象力具象化，其中包含了来自游戏《纪念碑谷》、电影《少年派》、书籍《面朝大海春暖花开》等元素。当时全canvas动画的H5并不常见，但腾讯尝试了这种新颖方式，并且取得了很好的用户反响，虽然作品品质还有提升空间。

接下来是一支名为《我们之间只有一个字》的H5邀请函，也是在2015年初发布。这个作品更加轻松愉快，给人一种散漫的感觉。然而，由于H5是通过综合体验来评判的载体，所以用户点赞后可能不知道如何表扬这个作品。

另一个案例是利用4个道具来传达会议信息的H5邀请函，《你玩过ROOM么》。这个小故事并不炫酷，但通过游戏回忆牵引出了深入主题，并采用稳妥可靠的方式进行呈现。虽然不清楚有多少用户会理解ROOM情感背后隐藏着什么含义，但对于玩家来说，游戏回忆确实触动人心。

最后一个案例是《致另一个无用的我(2.0)》，它是前作《致另一个无用的我》的续集。新版本延续了前作散文式叙述方式，并在画面和文案上更加精确和精心设计。然而，在文案与画面之间仍存在协调上更大重合空间的问题。阅读者需要欣赏高度抽象化画面同时聆听像唠家常般对话，在体验上可能还有改进空间。

通过对比可以发现，UP系列邀请函与传统H5邀请函相比有着巨大反差。散文式故事穿插使得读者难以预测结果，并逐步被引导到最后才恍然大悟原来这只是一封广告邀请函。H5并非只关注内容输出，在气氛传递方面也起到重要作用。虽然形式并不新颖，并且仍有提升空间，但包括我在内众多游戏粉丝都认为这样尝试已经非常令人意外和兴奋了。