炎炎夏日，来一杯冰镇爽口的茶饮，或者吃一颗鲜甜味美的荔枝，满足感爆棚。而如果把两者融合在一起，那简直就是荔枝和奶茶爱好者的心头好。5月10日，奈雪的茶开始在社交媒体平台宣传其经典饮品「霸气荔枝」的回归。

来说，奈雪的茶在新式茶饮市场中取得了一定的成功，其营销策略和产品创新都是其成功的关键。

首先，奈雪的茶聚焦青年圈层文化，精准获客。针对现代年轻人不喜欢传统茶饮的特点，奈雪将原叶茶与优质奶或新鲜水果相结合，推出了新式茶饮，并瞄准90后和00后消费者作为主流消费人群。同时，在营销策略上，奈雪利用各种营销话题和策略吸引消费者，并深知网络传播的力量，在社交媒体平台上挖掘消费者的社交传播价值。

其次，奈雪的茶注重产品创新和多元化场景体验。除了在产品上推出“茶+欧包”的创新模式外，还根据当季流行的水果或营销节点定期推出限定产品以满足消费者尝鲜需求。此外，在场景体验方面，奈雪开设了酒吧、梦工厂主题店等多元化场景来补充年轻人夜生活和社交需求。

最后，奈雪的茶通过不断地创新和营销策略吸引消费者持续买单，并形成品牌特有的营销记忆点。虽然在未来2-3年内，新式茶饮增速可能会阶段性放缓，但是随着跨界企业加入竞争激烈程度将会更高。因此，在这个市场中能够成为佼佼者并率先成为第一股，则需要像奈雪一样注重产品创新、多元化场景体验以及聚焦青年圈层文化等方面做好准备。