说到挖掘机，大家脑海里想必都会想起BGM：“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！”。当年这句传遍大江南北的洗脑标语，近日又被刷屏。

近日，山东蓝翔技师学院与QQ飞车手游联名推出的“沙雕”品牌广告在视频号上引爆了社交传播。这条广告打破了大众对于广告的刻板印象，采用沙雕土味的画面，结合暴走漫画、鬼畜等元素，再配合动感的BGM，让人上头。该条广告仿佛“一股清流”，在各种信息洪流之中更容易被用户记住，过目难忘。

从“挖掘机技术哪家强”到“飞车技术哪家强”，蓝翔作为一家被挖掘机耽误的广告公司，屡次破圈。对于品牌来说有何借鉴意义？如何借势传播？品牌应该如何进行宣传营销？

土味虽然不low，但如果和品牌风格调性不符，则会拉低品牌价值。而如果土味度把握不好，则会适得其反。因此，在选择土味营销时需要谨慎考虑。

视频号社交推荐机制裂变传播爆发破圈。社交媒体具有裂变传播能力，在短时间内裂变传播，从而破圈。春节即将来临，又是各大品牌营销内卷的时候，也是品牌红包封面争奇斗艳的时候。去年红包封面与视频号的结合为不少品牌带来很大曝光量。

总之，在选择土味营销时需要注意把握度，并结合社交媒体的特点进行宣传营销策略规划。