像完美日记、花西子、三顿半、钟薛高和茶颜悦色这些品牌，全都是从移动互联媒体开始进入大众视野。他们似乎没有明显的品牌定位，却同样成为现象级品牌。于是有人得出结论：定位理论已经失效。

定位理论在移动互联时代是否失效？

近期有观点认为，诞生于1969年的定位理论在移动互联时代已经失效了。这是因为定位公司服务的瓜子二手车、老板大吸力油烟机、哈弗汽车等品牌都不是从移动互联时代的社交媒体（小红书、抖音、B站和订阅号）进入大众视野的。相反，它们都是通过电梯广告、电视广告等传统渠道进行推广，使用简单粗暴的方式传播品牌主张。而像完美日记、花西子、三顿半、钟薛高和茶颜悦色这些品牌，则是从移动互联媒体开始进入大众视野。虽然它们似乎没有明显的品牌定位，但同样成为了现象级品牌。因此，有人得出结论：定位理论已经失效。

然而，我们并不认同这种观点。首先，定位公司的实践不能等同于定位理论本身。如果一个公司没有服务新经济品牌，一方面说明他们的理论已经落后于这个时代了；另一方面也说明品牌定位已经成为新一代创业者的本能，并且他们拥有更充分的知识储备。

其次，新一代创业者的实践也是定位理论中国化的一部分，甚至是更加重要的部分。完美日记、三顿半、太二酸菜鱼和喜茶这些品牌都是通过社交媒体成功打造出自己独特的品牌形象，并且拥有鲜明的品牌定位。

事实上，我们认为理论不会落后于时代，只有使用理论的人才会落后。完美日记就是一个很好的例子。她使用了网红爆款方法论中6个步骤中除了“新技术”之外所有要素，并成功地打造出自己独特而具有吸引力的品牌形象。

除此之外，在完美日记成功背后还存在着隐忧：缺少“新技术”的投入和营销策略过于突出导致产品主义精神缺失等问题。如果完美日记继续忽略这些要素，则很可能成为花西子等竞争对手进攻战中被攻击点。

总之，在移动互联时代下，无论是传统渠道还是社交媒体渠道都可以成为打造品牌形象和进行市场推广所需要依赖利用到资源。因此，在选择合适渠道进行推广前应该先对自己产品及目标用户群体做出准确判断并制订出相应策略计划才能真正提高市场竞争力并获得更多用户青睐。