12月的瓜又来了！继薇娅偷逃税款被罚13.41亿之后，曾被批评“假洋牌”慕思，被经销商实名举报偷税漏税的事情再次被挖出。

品牌企业和经销商的关系就像鱼和水，然而慕思上市前夕却被“自己人”发难。虽然真相如何尚没有定论，却引起了外界各种猜测。早在今年8月份，相关媒体就有报道，一位来自湖北襄阳的经销商郑刚实名举报慕思股份涉嫌天价偷税。根据郑刚的举报，他做了13年的慕思经销商，累计向慕思公司汇入货款近3000万，而慕思开具给他的增值税发票只有一百多万元。按照这样计算，慕思在郑刚一家经销商这里就涉嫌偷税300多万元。而慕思在全国有一千多家经销商，十多年的时间，总偷税金额可能高达数十亿之巨。

湖北襄阳的郑刚并不是孤例，同样举报慕思偷税漏税的还有前经销商柳某、新疆库车代理李某等共7人实名举报，偷税漏税情况基本相似，同时还透露了慕思内部腐败、为冲业绩逼迫经销商开店、对经销商实施二选一政策等。

如果说上面是来自经销商的发难，而因为“暧昧”宣传策略，“假洋品牌”的指责在普通网友中也成了一种趋势。自今年6月向深交所递交招股书以来，冲击IPO的慕思就引起多方关注。而上市审查却出现新风波，从一些行迹中发现，慕思宣传策略带有很强的误导性。

天眼查显示，2004年，慕思品牌创立。原名东莞市慕思寝室用品有限公司，注册地址广东省东莞市，是地地道道的中国企业、中国品牌。但这样简单背景下，慕思却一直营造错觉，通过有节奏的打造，持续给品牌披上“洋外衣”。

慕思官网，其英文名字为De Rucci，聘请法国知名设计师Maurice作为首席设计师。据公开消息可知，在早期宣传中，慕思称“De Rucci”是法国慕思的品牌名，由法国设计师De Rucci创立，显然是故意混淆视听。这种现象并不是孤例，早在2014年12月31日，《纽约时报》就有一篇报道，说很多中国品牌喜欢给自己起 “洋名字”令人费解。

彼时国外品牌在国内代表“高大上”，披上洋外衣就能卖高价。一些本土品牌为了快速的卖货，使用“洋气”品牌，并有意无意的包装自己是海外企业，成为当时“聪明”的做法。

如乔丹体育，蹭着Michael Jordan名气起家，来自球王的起诉使全球球迷听闻此事。皮尔卡丹，也是高价拿下的商标使用权，衣服价格很高，开始引起消费者非议。

靠着类似的包装，慕思一时风头无两。可好景不长，2021年10月，慕思收到证监会“59问”，被质问广告中洋老头与公司关系、以及企业是否存在虚假宣传。随后网友开始愤怒：洋老头并非代言人，是被买断肖像权的大学外教；慕思不是法国品牌，是地道的东莞企业。

为什么“假洋牌”们往往会风风光光十余载？这和特定的消费时期是有关的，彼时消费者更相信海外品牌，造成了这一现象的泛滥。“需求决定供给”，反过来理解就是，企业会在品牌形象上耍小聪明，是因为消费者确实买账。

即便国货已经崛起，部分国人心里，海外品牌的产品力和好感度依旧高于国产品牌。不过，随着消费文化、中国企业的努力，一切都将成为历史。网友对“假洋牌”的痛恨，其实更多的是对某些企业不自信的反感，而更多中国品牌的崛起，正在改变大众的偏见，未来这种现象将逐渐退出历史舞台。

前不久，人民日报发文《弘扬企业家精神 推动高质量发展》，其中寓意，是要重振中国企业家精神。企业家精神力量的来源在哪？是自信，是科技、品牌、消费的自信，缺一不可。药方明确，剩下的就是对症治疗。

治内需，要修炼内功。科技为王的时代，企业紧抓科学创新、寻求技术科研领域的突破，不断提升产品实力，中国制造同样可以走在全球行业尖端。当看到华为把5G基站建到了世界各地，“墨子号”实验卫星上天揽月，大疆无人机横扫全球市场，每个国人无不深感骄傲与自豪。

树风骨，让品牌走向世界。经济全球化后，中国品牌不仅要站起来，还要走出去，在世界舞台上展现大国实力，重铸国货荣光。如今，全球三分之一的汽车玻璃都来自中国福耀玻璃制造，全球45亿支新冠疫苗试剂产自中国，抖音全球用户45亿，成为2021 年全球收入最高的应用……从“输入”到“输出”，国货自信风骨正塑。

强自信，变化中的国人消费观。从衣食住行到各种生活方式，中国中高端品牌身影越来越密集。国潮风、国货风，消费观念正在悄然改变，这个过程会很长，却不可逆。未来，中国企业必将以更加自信的姿态走出国门，迈向世界。当国货的符号价值不需要靠国外元素来附加，当品牌更愿意把国产、国货印在显眼位置，“假洋牌”们终将偃旗息鼓，国货也将迎来黄金时代。

相关参考资料：

《被举报偷税、IPO数据造假，筹划上市的慕思摊上事儿了》

《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》