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黑人牙膏改名，网友：咋不叫好运来？

标签：  新媒体运营

“黑人牙膏”这个品牌名在牙膏界算得上无人不知，无人不晓，忽然改名，还真的有点不习惯。品牌名是品牌的起点，一个好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因为品牌名引发公众不满，改名也是迫不得已。



看到微博热搜，没想到，陪伴我们多年的“黑人牙膏”终于要改名了。“黑人牙膏”这个品牌名在牙膏界算得上无人不知，无人不晓，忽然改名，还真的有点不习惯。
 
品牌名是品牌的起点，一个好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因为品牌名引发公众不满，改名也是迫不得已。但是新的品牌名让我有点怀疑人生，改成“好来牙膏”，这莫名让我觉得有点别扭。


 
但是品牌自己觉得挺好的，“黑人”代替“好来”是为了更好诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，而且也跟制作“黑人牙膏”的“好来化工”公司名有关系才取这个名字。


甚至logo也换了，看着改名后的包装，如果不知道真相的人，还以为是山寨版。


网友吐槽：还不如叫好运来。



看着评论区里的评论：我觉得最大赢家应该是好利来。


 
“黑人牙膏”改名这个话题，其实从上年热搜#高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名#就知道了。

 
因为那段时间，非裔美国人乔治·弗洛伊德之死事件闹得沸沸扬扬，该事件引发美国骚乱，反种族歧视等话题也因此被民众拿出来讨论。

 
可以说弗洛伊德之死是一系列黑人歧视问题的导火索，使得一些品牌也受到巨大的影响。
 
本来黑人牙膏来自中国，是中国企业，但是因为高露洁是黑人牙膏在美国的代理商，迫于舆论压力，只能妥协：我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。

 
为什么要抵制黑人牙膏？很明显，黑人牙膏最初的名字为“Darkie”，意为“黑家伙”，这对于非洲裔来说是一个蔑称。后来又改名为“Darlie”（达利）。
 
而黑人牙膏logo黑脸人形象来源于美国南北战争时期的“黑人戏”，由白人装扮成黑人，以滑稽的表演形式模仿黑人苦力，而且模仿的是当时美国白人喜剧演员艾尔·乔逊，该演员以抹黑面部的演出闻名，黑人认为这个是种族歧视。

 
其实品牌之所以取名为“黑人牙膏”，完全是因为在人们的印象里，黑人向来是面黑齿白，而且在黑人牙膏的配方中还含有非洲独有的洁齿药物，这也是非洲人牙齿白的原因。这样看来，这一场反种族歧视暴乱仿佛有了勉强的理由支撑。
 
不过黑人牙膏还好不是最惨的，最惨的当属强生旗下的美白产品，为了体现自己的反种族主义立场，宣布停售所有美白产品，还推出符合多种肤色的创可贴，以保证绝对公平。

 
强生在一份声明中说到，过去几周一直有批评说其旗下的“露得清”（Neutrogena）和“可伶可俐”（Clean&Clear）产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。而强生对此澄清：“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

 
除此之外，无辜躺枪的还有百事公司，该公司宣布停用旗下已有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima），因其黑人女子形象存在种族歧视。

 
就连美国食品巨头玛氏公司也在调整“本大叔”（UNCLE BEN’S）品牌以及该品牌使用的白发黑人男性图案。

 
因为黑人说：历史上的黑人奴隶是没有姓的，恰好本大叔没有姓；而且本大叔是属于地位比较低下的服务人员，也是一种歧视。
 
雀巢集团也停售旗下品牌“Beso de Negra”（黑人女子之吻），对该品牌进行重新设计并改名。

 
这样看，只要和“黑”相关或者带“黑”字就是歧视？网友表示：有点过于敏感了。


不管是为了表明反种族歧视的立场，还是为了安抚消费者的情绪，品牌的做法看得出求生欲爆棚。在我看来，这些因为涉及种族歧视被逼得改名、改logo的事件也是在提醒品牌在取名时候要更加小心谨慎，综合考虑多种因素。
 
毕竟，好的品牌名是支撑品牌长远发展的前提，取品牌名不仅要体现品牌价值理念，还要尊重不同地方的文化，避免品牌陷入“入乡不能随俗”的弊端。只能说，品牌也太难了。



文章来源：作者：林川。公众号： 品牌头版（ID：ceozhiku），已获授权。

图片来源：部分图片来源网络，版权归原作者所有，不为商业用途，如有侵犯，敬请作者与我们联系。文章为作者独立观点，不代表135编辑器立场。


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