我一个刚做私域的朋友，抱着这样的心态，策划了一次私域增长的裂变活动，信誓旦旦向老板保证涨粉3000。结果推文一发出，效果惨不忍睹。

活动前信心满满，活动后到处卑微求关注。眼看数据完不成，四处撩同行的小编们做互推， 上来第一句话就是：求互粉……然后彼此承诺：永不取关。结果第二天人家就取消关注了。用户群的情况也不乐观，群里发消息，回复的人只有3个，他、拖儿和打广告的。他愤怒的把打广告的踢出群聊，第二天发言的只剩下两个人，他，和拖儿。

是不是很扎心？其实像我朋友这样做私域的人不在少数，开始都抱着策划爆款裂变活动的想法，可是一旦上手策划活动，就会陷入迷茫的境地，不知道到底应该从何处下手。做私域增长活动，需要通盘考虑。活动的目的是什么，用户喜欢什么，都应提前想清楚。社群运营也不是简单的管理，怎么建群、维护、促活，大有学问。

当然，做私域增长活动没有想象中简单，但也没那么难。只要全盘策划好，细致到每一步怎么做、怎么说，就会有效果。一场刷屏的裂变活动，一定做到了以下几点

首先要明确，做活动是为了什么？拉新还是促活？还是营销变现？想清楚才能做明白。

很多新人想都不想就开始蒙头写策划案，结果可想而知，要么被领导迅速否决，要么惨淡收场。无论你做什么活动，第一步永远是明确活动目标，以目标为导向，才能不被活动中各种突如其来的因素打乱节奏。

用户需求始终应摆在第一位。只有满足了用户的需求，他们才会愿意参与你的活动，并且转发。要知道你的用户是谁，不止是性别、年龄，更要了解他们所处的场景、购买偏好、关注点、参与活动的动机等等。

如何找到用户的需求呢？研究竞品的活动，是从哪个角度切入，用了什么创意，满足了用户的哪些需求。多去社交平台看用户都在讨论什么。另外，最了解用户的一定是售后，用户抱怨和投诉的地方在哪里，就知道用户还有哪些需求没有被满足，根据这些需求去策划活动。

相似的活动太多，用户已经懒得参与。只有不断创新，设计新的活动，让用户有新鲜感，才能取得成功。要进行游戏化的设计，在活动过程中的每一层调动起用户的欲望，让他们想一直玩下去。

比如，当其他活动都在拿虚拟物品当奖品时，你可以设置实物奖励做诱饵，打造活动的差异性。

一场活动的传播效果好坏，通常都取决于活动前的宣传，怎么去撬动用户。一般从宣传海报、活动文案入手。

裂变海报设计：裂变海报上的内容，一定要直接击中用户心理，才能迅速传播。一张海报至少要展示用户痛点、产品卖点、紧迫感和稀缺感。

活动文案：我们在做活动文案的时候，要考虑到用户的转发场景。比如，用户转发，还要想转发文案，但想了半天觉得写不好，用户就可能中途放弃。

用户怎么参与活动？加上用户后和进群后发什么内容？活动完成后怎么领取奖品？建立起自己的私域流量池之后，应该怎么去维护？怎么促活与转化……

这些问题应提前考虑好，设置好每一个环节的动作和话术，形成一个标准的流程，后续做活动也会越来越轻松。

线上活动无论是免费还是收费的，要把参与门槛降到最低，简化用户参与流程步骤，把用户参与活动的每个流程都要想到，帮用户扫清参与障碍。

私域运营，其实有一个标准化的流程，只要你提前设计好传播方式，思考流量引到什么地方，怎么让用户完成自发传播等，做完这一套清晰可执行的流程，就会变得很简单。

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