提起社群，很多都接触过甚至自己都亲自运营过，但往往会遭遇一种结局：刚开始时热闹非凡，最后不了了之，很多社群都逃不过沦为死群的结局。

遇到这种情况，究其原因还是很多做运营社群的人根本就没有认清社群的本质，所以也看不懂社群运营的规律，无法把握不了社群发展的趋势，就很容易入了社群运营的三个大坑。

1、误把微信群当做社群

以为只要人越来越多，群越来越多，就一定能收获红利。所以社群运营者往往花了很多的精力去吸粉，去加人，去建群，忙着每天做分享，但是收效甚微，最后基本就偃旗息鼓了。

2、单纯拷贝抄袭热门的社群

完全照搬一些火爆社群的模式，但是根本没有深入思考这些社群为什么火爆的根本原因，也没有想清楚到底能给社群成员提供什么有价值的产品和服务。

3、社群运营者高高在上，对用户不管不顾

还是把自己放在一个高高在上的位置上，却没有放下身段，真正和社群成员连接。没有产生连接的社群，就真的只是一个普通的微信群，像是学校家长的通知群，单位的工作群。这样的群又如何能产生商业价值！

为什么很多社群运营者都容易入坑，究其根本原因，是没有认清社群的本质，连社群到底是什么，社群是怎么来的，会如何发展都不知道，就算有十几个群在手，最终也是白瞎！

所以我们需要重新架构对社群的认知，了解社群发展的前世今生，你才能正确把握社群运营的发展方向。

1、社群产生的根本原因是商业模式发生了巨变

商业变现最终靠的是什么，就是流量的切入，流量为王是永远不会过时的，有流量就有粉丝，就能从这些粉丝中发展死忠粉，铁杆粉，骨灰粉，就能产生巨大的商业价值。在这方面，雷军的小米团队可以说是高手了。

传统商业模式的流量入口经历了两个阶段，分别是过去的门户网站，比如搜狐，新浪，网易。主要靠打广告来吸引流量。然后是来自搜索引擎的流量，比如百度。主要靠竞价排名，SEO优化等来吸引流量。

而移动互联网时代商业模式，其流量的巨大来源是微信朋友圈，微博，qq空间，自媒体平台这些社交属性的平台。注意，社交属性哦。

2、社群运营的本质是不断产生新的连接

传统的线下连接方式受到了很多方面的限制，比如地域，语言，血缘等等方面，也都是熟人，同事，朋友，亲戚，还局限在小范围内的互动。互联网时代，连接方式得到了升级，qq好友，论坛，空间等等，虽然互动范围扩大了，但是依然有很多局限。而移动互联网时代，真正突破了沟通瓶颈，让任何人都可以实时与其他人产生连接。

而人作为社会属性的个体，社会关系因为移动互联网得到了强化，沟通成本下降。连接的广度增强，因为可以突破地域的限制，连接的时间更长，随时随地积就能产生一次连接，自然连接的频率也增多。

一个社群的建立可能是基于相同的爱好，基于信任，基于对同一个产品的信任等等原因，而运营一个社群就要尽可能地增加社群成员连接的维度，频率，时长，从而产生社群的裂变，吸引更多的流量。

3、社群发展的趋势是满足人们更高层次的需要

根据著名的马斯洛需求理论，人们的最根本，最底层的需求就是衣食住行的需求，需要什么能买到就行，传统电商就能满足这个层次的需要，而这还是停留在功能产品上的需求。然而在移动互联网时代，人们的需求已经升级了，从功能层面升级的精神层面。

只有真正理解了社群的含义，知道要从用户的真实需求出发，先服务后索取，才能做好社群营销和管理。