一、运营的概念

举个简单的例子：传统几十套房子的淳朴阿姨只会贴广告、还有用笔记记录收房租，但是如果阿姨使用了互联网工具，计算自家房子的空置率、出租率，网上适当投入推广，和各种平台合作，极大提高了出租率、租金和收房租的效率，那这就是运营。

两个方向的同学比适合转向短视频运营，一种是之前做新媒体运营或是自媒体的同学，因为这些同学有一些优势，就是他们对于运营的基本认识是有的，包括对数据的敏感度等；还有一种就是专业背景是编导、播音主持、甚至是演员，这几类人群也是可以尝试走短视频运营这条道路。

现在已经有很多人认识到短视频运营的重要性，如果说一个短视频的比例是100%，内容的生产占到50%，那么运营的力量同样也会占到50%。如果有的公司会专门有变现这块，那么比例可能就得调整一下，可能内容和运营就都调整到40%，而变现会占20%。大家可以看到，短视频从内容到变现整个流程中，短视频运营都是很重要的，从内容生产出的那一刻起，就和短视频运营息息相关了。

目前短视频运营人员这块是比较缺乏的，也是和这个行业比较新有关系。很多图文自媒体的朋友开始转行做短视频运营，看到了这个机会，那么对于短视频运营人员需要具备哪些能力呢？

每个运营同学都需要生产视频，但不是说需要多么厉害的制作技能。但是要了解一条视频从刚开始策划，到用户的反馈，一个从0到1的过程。

1、内容主要包括：内容策划、内容优化和内容发布，在我们团队，运营同学会多花些精力到内容策划上。

2、用户：主要包括用户管理，其中又包括：收集用户反馈、用户互动、策划用户活动、用户社群的建立等，这里说一下一些团队并没有意识到把自己的粉丝建立成一个社群，这是很有必要的。

3、渠道：多了之后就需要有同学专门负责这块，一些重要渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。

4、数据：就像之前做图文的同学，每天都要看数据，短视频也是一样的。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。

六、优秀的短视频运营人员应具备的特质

1、用户的感知能力：你拍出来的东西一定不是简简单单你喜欢的东西，而是用户有用的

2、内容创作能力：如果你想做短视频的变现，最简单的方式就是原生广告

3、用户运营的能力：累计到了一定的用户后，这些用户是可以给我们创造价值的

4、大众审美的能力：你选的图片好不好，你选的文字好不好，你的封面图片是不是吸引人，这是一个最基础的要求。