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媒体文案的特点在于成本低，渠道广，多元化形式，互动性更强，面对的用户更加精准，并且文案内容更容易被用户进行转发传播。

一、新媒体文案的4种类型

1、广告类型

销售文案和传播文案

2、内容长短

长文案和短文案

3、广告植入

软广告和硬广告

4、渠道及展现形式

纯文字、语音、图片、图文（即图片+文字）、视频

二、新媒体文案需要具备的专业素养

1、策略性

需要掌握一定的广告学知识，比如广告设计、广告策划、媒体选择、广告心理、广告管理等。

2、传播性

传播学知识包括人际传播、公众传播、大众传播和组织传播，其中也包含符号学、社会学等知识。

3、沟通能力

文案工作者要对消费者心理及行为去进行研究了解，有助于站在用户的角度去思考用户的心理，深入挖掘用户的心底最深的痛点，撰写出的文案才能更加贴近用户，贴近生活，才能更好地打动用户。

撰写文案的最终目的是为了实现营销的过程，想要进行营销，那么就需要有用户，想要有用户，那么就需要有传播，所以有利于传播的文案才是优质的文案，能够刺激用户产生消费。