网易云音乐通过一系列品牌传播，升级了自己的品牌地位，并不断的深化用户的认知，形成独立的品牌基调。

网易云音乐一直以来都是广告圈的佼佼者，其营销手段常常能够引起刷屏级别的关注。而最近，网易云音乐发布了全新品牌slogan——“音乐的力量”，并推出同名品牌影片，再次引发社交网络的热议。为什么网易总能做出这样好玩的营销呢？下面我们来看看网易云音乐市场部的一些方法论。

首先，网易云音乐聚焦“音乐的力量”，通过一系列营销活动，向外传输核心思想：通过音乐带给人们力量。例如联合杭港地铁推出的乐评专列、联合扬子江航空推出的音乐专机、毕业放映厅微电影等活动，都是根据不同场景和受众需求设计的。这些活动都着重强调了音乐所蕴含的力量，并且通过用户UGC评论等方式让用户感受到这种力量。

其次，在具体策划事件时，网易云音乐以产品思路做营销，找到自己的“用户”。他们把目标受众当做这次营销活动的“用户”，然后再去反推，挖掘和引导能让“用户”产生共鸣的内容，并且不是单向传递信息，而是能够引发“用户”互动。此外，“以用户影响用户”也是他们比较讨巧的方式。因为用户故事更具有感染力和传播性，只要经过营销人员稍微助推，就能产生很强大的传播效果。

最后一个方法论就是挖掘真实故事，让情感成为传播助推器。真实故事往往更容易打动人心，并且具有很强大的共鸣力。例如网易云音乐品牌影片中所用到的故事就来自于二战期间一位美国老兵Jack自述。这个故事深刻地展现了音乐所带给人们内心深处那份向上和希望。

综上所述，在营销方面网易云音乐有着自己独特而有效的方法论：聚焦核心思想、以产品思路做营销、以用户影响用户、挖掘真实故事等等。这些方法论值得其他企业借鉴学习，在打造自己品牌形象时可以从中汲取灵感和启示。