报告老板，朋友圈又有H5刷屏啦！

快！我们也copy一个！搞死他们！

可是说真的，就算抄也抄不出人家的爆款H5，为什么？

淘宝逢节必出H5！

造物节什么的都要来一个H5，而且还是邀请了奥斯卡最佳视觉效果奖的特效公司Framestore来为这支H5做顶级特效。果然爸爸还是那个爸爸！

网易蹭个热点都是H5！

一款纪念哈利波特20周年的宣传H5，瞬间在朋友圈引爆全体哈迷，整个H5到处都充斥着土豪的味道……

腾讯更是随便就出H5！

《这可能是地球上最美的H5》，不仅美还标题党，腾讯算你狠……

为什么这些大佬酷爱H5？

因为有钱……

当然，这不是重点，毕竟不是所有的爆款H5都很贵，还是有一些钱少活好的小技巧，可以扭~~~~转乾坤。

所以，当客户耙耙只投了200块钱预算，还不停地追问这个H5能吸多少粉啊，能有多少用户进来玩啊……诸如此类的问题时，大家不要绝望，天下并不是百分百没有免费的午餐，下面这些小技巧可以帮你稍微不那么难过……

影响H5传播量的两大重要因素：转发率（受内容影响）和打开率（受标题和转发文案影响）。

策划期-内容

转发率取决于内容，除了内容要贴合受众场景，要有创意之外，最重要的是参与感。内容上最容易下手的地方有三处：

角 色

如果H5的内容能有一个明显、有影响力的形象或是代言人，是再好不过的了。自带流量这种事，一向是来者不拒。比如最近ofo与小黄人合作的《ofo小黄车研发车间》，就是“双黄”的相互借势合作，互惠共赢简直完美。

还有薛之谦x腾讯动漫，启用这个咖位的明星，还用担心推广传播？

你肯定想：如果有钱请薛之谦也就不用看这篇文章了！其实，像上述这种品牌之间的合作，是可以通过双方资源互换来实现的。当然，如果各方面条件有限，还可以考虑自创虚拟形象，比如神经猫。

技 术

当大部分H5都是以单纯图文、富媒体的形式存在时，可以尝试利用全新的技术创新挤入用户视线。除了看热闹的普通用户，高精尖的H5还能引发互联网圈内的热烈讨论，二次传播指日可待。

网易新闻X网易哒哒出品《里约大冒险》
在屏幕内画个小人，小人自己动起来了，开启里约之行。

利 益

问：没有能带来流量的人物形象，也没有突破的创新科技，还能做H5不？当然可以！用利益驱动一样有效。
 
利益驱动，可以理解为用户得到的实实在在的东西，一个红包或者一张优惠券，如果运营者再利用一下“稀缺性”等手段把既得利益提高一定难度，用户会为获取利益而适度牺牲“朋友圈”，从而达到传播目的。

微云3.0版本为扩容制造噱头，H5中将扩容的大小决定权交给了用户，用户可以在游戏中玩到多大容量就送多大容量，是典型的既得利益场景。

推广期-题目、时机和渠道

题 目

好玩有趣的活动内容策划出来了，但推广不出去也是瞎扯淡，所以初始量很重要。打开率是非常重要的因素，但同时也是最难把控的。因为决定打开率的，就是短短几十个字的标题和转发文案。如刷屏的宝马H5页面：

如哈利波特20周年纪念日H5：

推 广 时 机

微信标题、转发文案是转化率的关键环节之一。那关键之二就是推广时机，有两个时间点是宣传的好机会，不容错过。

节日

借势节日热点是比较好的选择。H5推送最好能提前一周预热，到节日当天再来传播扩散一个高潮。像在父亲节、母亲节推送一个H5，这不仅仅是一个营销手段，还可以借助节日热点实现转化，促进消费。

热点

ofo与小黄人的合作的H5，就是典型的借势热点。借助热点可以增强H5的扩散与传播，想刷屏？那就蹭热点！


H5 推 送 渠 道

据统计，推送渠道也是影响传播的关键因素。在传播的过程中，我们可以通过多种方式让H5与用户连接，下面几个渠道是常用而有效的：

公众号图文推送

通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式。从用户角度挖掘H5的价值点，写一篇推文，要打动用户、产生认同。

自定义菜单

自定义菜单要充分利用，一般来说新增粉丝都会浏览一遍公众号的菜单，这是一种持续进行的主动行为，由此为H5带来的浏览量可能比图文群发还要高。一些可以长期展示的H5页面，如公司介绍、产品展示，或者持续某一段时间的活动H5页面，都可以放在微信自定义菜单。

朋友圈资源

善于利用身边的资源，包括自己的朋友圈、微信群、QQ群等。每个社交群组都有其特定的性质——工作、生活或者兴趣爱好，选择适合的群组去推广适合的H5活动。

大号推广

微信大号转发，也是常用的H5推广渠道。比如刷屏的宝马H5，据说BMW推广团队除了常规朋友圈广告、订阅号软文推广和大号引流以外，还大量借力KOL传播，而这笔隐形的投入通过作品是看不到的，但却是决定作品能刷屏的关键原因。

线上线下结合

除上述线上渠道外，还可以将H5页面二维码印刷在线下海报、广告牌、礼品包装上面，流量入口无处不在。线下活动推广，扫二维码玩游戏送礼品，通过H5有趣的互动可以引起朋友圈转发。

H5的独特价值在于除了传播性以外，还通过用户的重复使用行为使得传播的持续性得到延展。所以，接下H5的工作不要怂，拿着这篇文章，好好干！