对越来越多的营销人员而言，内容营销已成为业内的新热点——在中国，约90% 的营销专业人士目前正在使用内容营销这种方式，约69% 的大企业计划在今年加大这方面的支出。

  内容营销的号召力就在于此——让人们主动分享和追随你的品牌信息——而不是过滤或是阻止你的广告渗透。创造出真正让人们产生共鸣的真正吸引人的广告内容——无论是通过情感、信息还是娱乐的方式——才是关键。

  内容：人们只会选择他们感兴趣/ 喜欢的节目、电影、文章等

  内容营销：人们看到的内容必须是他们，愿意花时间看到，这些内容才能产生所谓的品牌影响力

  广告：虽然广告的主动传达对长期品牌建设有利，但人们不一定非得喜欢广告，才能让它实现所谓的品牌影响力

  成功的品牌内容需要做到什么？内容是否具有相关性（即它是资讯性，娱乐性，还是有启发性的？）；内容是否与平台相关；是否与品牌相关（换句话说， 品牌是否具有以特定方式诠释内容。）还有至关重要的是，这是否在个人的喜好范围内——一般来讲，足球文化应该对足球迷具有吸引力，但最终是否成功，是这两 者之间的交互协同作用。内容所起的作用就像是消费者本身对品牌的再次肯定，增强了品牌的亲和力。