最近圈子里腾讯赚足了眼球

在QQ20周年之际

先是推出20周年微电影《时光密码》

(又是《啥是佩奇》导演张大鹏作品)

不仅在朋友圈刷屏，还扎了无数人的心

前两天，腾讯又上线了QQ个人轨迹H5

再次来了一波彻彻底底的回忆杀

有点像支付宝爆红的年度账单

你可以看到这些年在QQ度过了多少天

什么时候注册的QQ

换过多少个QQ头像

发过多少条说说

曾经经常联系的朋友都是谁

(QQ头像和昵称真的不忍直视)

......

▼

这波H5记录了每个用户在QQ的使用轨迹

更是每个人成长的轨迹和碎片

毫无意外的马上就引来无数人围观和互动

这个H5其实从整体创意和呈现上

算不上有多么出彩

但是为什么就是刷屏了呢

首先，因为他是腾讯出品啊

这些年大品牌效应虽然在减弱但不是消失了

很多在朋友圈石沉大海的H5

不是因为它不好

而是因为它没有足够的品牌力

大品牌带来的不只是信任更是海量人群基数

毫无疑问，腾讯就有这样的品牌力优势

 其次，创意再好也抵不过回忆杀 

QQ这样的产品本身已经不只是一个产品

更是一代人青春的回忆

曾经多少too young too simple的画面

总是能勾起我们对过往的怀恋

或嘴角微微一笑 或默默陷入沉思

这是绝大多数产品无法取代的

怀旧是人类最基本的情感

人老了，看什么都容易流泪

一流泪就爱主动去分享

 另外，个性化的标签总能刺激转发 

要说爆款H5，测试类H5当属佼佼者

一个重要原因就是测试类H5都会生成一张

针对每个人的个性化描述卡片

大家享受测试的趣味，更想得到自己测试的结果

比如网易云音乐《你的使用说明书》

亚马逊《每个人都是一本奇书》

都打造了一张天然带有传播属性的”个人名片“

这次QQ个人轨迹H5其实也利用了这种属性

刚开始在最后也是玩起了测试

会根据不同的人给出

闪光鹅、自在鹅、气质鹅和神秘鹅这些结果

每种鹅配上不同的文案就代表着一类人

哪知道上线没多久就被亲兄弟微信给短暂封杀了

(咱微信团队疯起来真是不管你是谁啊)

不过目前页面已经恢复了访问

然后闪光鹅、自在鹅这些测试类元素就不在了

但不同人群标签化的共鸣描述文案还在

可能是大量的分享触发了朋友圈分享阈值

所以导致这个链接被短暂屏蔽掉

当然也可能是与这种测试类玩法有关

不管怎么说

这种个人卡片类的描述总会撩动我们分享的心

总之，虽已多年不用QQ

但看着自己页面上的这些数据还是微微一笑

感谢QQ多年的陪伴

之前老贼看见这么一句话

我们丢的不是QQ密码，而是当初的梦想

挺伤感也挺现实

但我觉得路只有走着走着，才会变得光明

QQ20年《时光秘密》里面有这么一句

青春 就像一段初始密码

它留在指尖的温暖记忆里

永远不会忘记

📌作者简介：木木老贼，专注于持续生产新鲜又有料的新媒体运营经验、营销妙招、文案进阶技巧。最幸福的事莫过于，能轰炸你的每个兴趣点，让你真正获得能力的提升和思维的启发。转载请到原作者公众号获取授权。