说到蔡徐坤，你可能没听过他的歌，没看过他的代言，也不知道他是《偶像练习生》的冠军，但是，这张魔性的动图你不可能没见过。“鸡（只因）你太美”这个梗你肯定也在朋友圈看过......

从去年出道以来，网络上对蔡徐坤的批评、质疑，甚至是谩骂就从没停过。确实，蔡徐坤被点名批评过数据造假，也没有能够出圈的作品。

然而作为一个对蔡徐坤无感的路人，我感觉不管蔡徐坤做什么都会被骂。这场漫长的闹剧，更像是蔡徐坤们跟大众的战争。

在国内，追星（这里指偶像群体）是一件比较小众的事情，一般的大众是不追星的。偶像，现在还不是非常主流的事情。

因此，偶像想要大众化本来就是比较难的事情，这意味着你要迎合更大众的口味。吴亦凡已经用一首《大碗宽面》跟大众和解。而蔡徐坤，从目前看来还是任重而道远。

今年 2 月，蔡徐坤成为 NBA 篮球大使，引起虎扑直男的不满，网友开始在 B 站恶搞蔡徐坤（甚至越来越过分）。蔡徐坤发律师函本来是正常维权，却被网友拿来写段子和恶搞。

网友恶搞蔡徐坤的图片

前段时间，潘长江因为没有在《王牌对王牌》的节目上认出蔡徐坤被网友攻陷，一片羞辱谩骂。潘长江因此发了微博。

当蔡徐坤在微博下面表态“我们别在意， 别让别有用心的人得逞”时，还是逃不开网友的讥讽。

蔡徐坤真的那么不堪吗？为什么吃瓜网友总是“针对”蔡徐坤呢？

“小叛逆”，让你更受欢迎的秘密

在大众的眼里，明星是一种充满光环的存在，

、生活优越。我们不得不承认，在现实世界里，他们确实是“精英阶层”。

但是，跟现实世界不同，我们所处的舆论世界是一个弱传播的世界，现实中的强势群体往往就是舆论中的弱势群体。

也就是说，现实中的“完美偶像”蔡徐坤，在舆论里其实是处于弱势的。因此，当蔡徐坤在潘长江微博评论区 diss 网友的时候，大家会骂他情商低；当蔡徐坤因为被恶搞而发律师函的时候，大家会觉得他玩不起。

那么，想要让自己更受欢迎，明星应该怎么做呢？答案就是“小叛逆”。简单来说，就是不要让自己太完美，你得有点小缺陷，或者说接地气的地方。

例如，迪丽热巴的“吃货人设”和张艺兴傻 fufu 的“小绵羊”人设等，都拉近了明星与大众的距离，让明星看起来不那么高高在上。

这也是为什么，那些评价自己长相一般、头脑简单的明星反而更容易引起大家的讨论和关注。

对于新媒体来说，“小叛逆”也可以拉近我们与用户的距离。

举个最典型的例子，在过去，党媒、政府官微、传统媒体给人的感觉就是一本正经、义正辞严。而现在，共青团中央官微开始自称团团，跟网友们打成一片；《新闻联播》主持人也开始讲段子和自我调侃。

这种平民化和口语化的方式，其实就是一种讨喜的“小叛逆”。

除此之外，小叛逆也是一种好用的品牌营销手段。

比如，最近 Kindle 官方盖章了泡面盖子，登上了微博热搜榜。除此之外，Kindle 还联合聚划算推出了泡面礼盒，开售 2 分钟就卖出 100 台，相关话题阅读数已达千万。

Kindle的“泡面盖子梗”本来只是一个民间玩笑，官方如今拿它来自黑，使得“过气网红” Kindle 变得可爱起来，网友都想买买买！

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运用“小叛逆”需要注意什么？

虽然“小叛逆”运用得好能起到很好的传播效果，但是如果运用不当也会酿成“悲剧”，不论是品牌传播、人物塑造或是明星人设等等，都值得注意。

1）谨防“小叛逆”变成“大叛逆”

适当的叛逆可以引起争议从而被传播，但是如果为了吸睛而突破了大众能够接受的下限，变成“大逆”的话，很可能会得不偿失。

比如今年的“419”，杜蕾斯的海报就因此翻车，哦不，“坠机”了。

4 月 19 日（419 谐音 for one night 一夜情），杜蕾斯跟饿了么、喜茶、淘票票等诸多品牌，在这一天进行了跨界营销。

且不说不应该鼓吹“一夜情”，蹭这个热点就是错的。杜蕾斯当晚的海报简直辣眼睛，跟喜茶的合作海报文案是“今夜，一滴都不许剩”。

跟饿了么的合作文案是“今夜，喂饱每一张嘴”；跟淘票票的是“今夜，钻进那片秘密角落”……

以往，杜蕾斯总能结合自己的产品特色，进行一些跟两性擦边，但并不低俗的营销传播，创意令人拍手叫绝。所以杜蕾斯给人的印象是色而不淫、风流倜傥，也就是我们说的“小叛逆”。

而这次，离开了「环时互动」（杜蕾斯曾经的广告公司）的杜蕾斯在 419 这天的海报，完全没有把握好度，只有“下流猥琐”感，变成了恶俗的“大逆”。

类似的例子还有韩寒的电影《乘风破浪》在前期宣传时踩的雷。

电影上映前，官方发布了主题曲《乘风破浪歌》，里面有这一样一段歌词：

这样的歌词显然是有争议的，或许韩寒的出发点是调侃男性对女性的依赖，制造“小叛逆”引起传播。

但当时正处于国内的女权意识上升期，这样的歌词无异于“物化”女性，于是韩寒被指责“直男癌”、“巨婴”……甚至还有大量网友发起了不看“乘风破浪”的活动，即使韩寒再三解释也于事无补。

2）修正“大叛逆”到“小叛逆”

看到这里，你可能会问，万一不小心变成“大叛逆”了，还有办法补救吗？

当然，得要就事论事，如果是侵犯民族大义、杀人放火、吸 du 等这类的“大逆不道的叛逆”修正的难度非常高，甚至可以说不可能。

而有的“大叛逆”可以被修正到“小叛逆”，方法是采取符合主流价值的行动。

比如曾经的吴亦凡被传言约炮，又曾说自己是“嘻哈专家”，“要带华语乐团走向世界”，结果虎扑官微发了其《bad girl》的消音版称堪比车祸现场……

去年 11 月份还被爆粉丝在 iTunes 美国区刷榜，丢脸丢到了海外……

总之，吴亦凡的诸多表现在众人眼里已经算“大叛逆”了，路人黑一抓一大把。

结果，前段时间，吴亦凡发布了新歌《大碗宽面》。

首先，吴亦凡借用自己被黑的梗“你看这个面它又长又宽”调侃自己，放下以往高冷的身段，让大众感受到了“接地气”、平易近人。

其次，《大碗宽面》也不同于他以往的作品，这首歌传递的价值非常主流，甚至道出了许多人的心声：

于是，吴亦凡瞬间收获了许多路人的好感，《大碗宽面》在 B 站播放量超过 890 万，弹幕接近 3 万，清一色都是好评。

除了明星人设，小说、漫画或者电影的人物塑造也可以“补救”，方法是给人物的“大叛逆”行为找个合适的、符合主流价值的理由。

举一个不是很恰当的例子，最近很火的《复联四》大 boss 灭霸是一个很有“理想”的人，为了宇宙的未来，决定减少一半的“人口”，为此牺牲自己的挚爱，甚至失去自己的性命也在所不惜。

所以虽然灭霸的所作所为极其恶（其实远超出了“大叛逆”），但是因为他的理想，观众觉得至少可以理解。要知道在漫画中，灭霸单纯是为了得到死亡女神的爱，而肆意屠杀，就显得十恶不赦了。

至于品牌传播，如果能将修正手法用好，也能成功让陷入“大叛逆”的品牌“洗白”。

比如腾讯的《王者荣耀》大火之后，因为让太多未成年人沉迷，不仅被家长指责，还被人民日报两次痛批评，腾讯的股价也跌了不少。

此后，先是《王者荣耀》制作人发布公开信《为了爱，为了梦想》，回应未成年人沉迷游戏的质疑，称游戏里有上下五千年历史，有正义战胜邪恶，有正确的价值观……并表示理解父母限制孩子玩游戏是一种关爱等等。

紧接着《王者荣耀》马上启动成长守护平台，之后不断更新“账号时长共享”新功能、人脸识别验证、最严实名策略、“健康系统”、“儿童锁模式”，甚至开始尝试“16+”（16 以上未成年限玩 2 小时）……这期间还报道了 TFBOYS 王源都被强制下线。

腾讯报道王源玩游戏被强制下线

总之，腾讯通过这些举措成功拉回了许多家长的好感，从一个“唯利是图”的游戏公司变成了一个有社会责任感的游戏公司。

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结语

蔡徐坤被彻头彻尾地黑，很大程度上是因为他“完美偶像”的人设过于高高在上，不接地气。不论是品牌传播、明星人设或人物塑造，有点“小叛逆”才会更受欢迎。

不过制造“小叛逆”的过程中，稍有不慎可能会变成“大叛逆”得不偿失。在这种情况下，可以采取符合主流价值的行动，来将“大叛逆”修正到“小叛逆”。

当然，解释了这么多，蔡徐坤可能单纯是

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水逆。

参考文献：《弱传播》邹振东

📌作者简介：运营研究社，不让运营人孤寂地成长！我们是国内最大的运营从业者社群，40万运营人都在关注本号。