BBC 新闻的标题一直都让人印象深刻，教你优雅地取标题。

在网上写作这一事情少有什么可以遵循的指南，关于如何在网上写作时保持内容简明、言之有物且公正客观都只能依靠写作者自己摸索。而为网上文章起标题更是难上加难，因为它必须符合以下条件：简短（因为人们用于网上阅读的时间并不多）包含丰富信息，简明概括文章内容提炼关键词（因为用户通常只会浏览开头部分）无需联系上下文也可理解（因为标题经常脱离内容单独出现，尤其是作为搜索结果呈现时）可预知文章内容，用户可以凭借标题就判断出他们是否会对文章内容感兴趣（因为如果总是读到文不对题的内容，会使用户不再使用网站）多年来，BBC新闻的标题一直都让我印象深刻，无论是在BBC主页上的文章还是专门新闻页面中，其标题都保持了相当的水准。

大部分网站在给文章起名上都做得很一般，然而BBC的编辑们却一直有着良好的工作表现。内容简洁、信息丰富。最近访问BBC网站时，在其新闻列表的「其他新闻故事」中的文章如下：意大利首位地震遇害者已下葬（Italy buries first quake victims），罗马尼亚因摩尔多瓦骚乱被指责（Romania blamed over Moldova riots），英国反恐行动中10人被捕（Ten arrested in UK anti-terrorism raids），村民在巴以西岸冲突中受伤（Villagers hurt in West Bank clash），泰国因政府领导权爆发大规模抗议（Mass Thai protest over leadership），伊朗指责记者从事间谍活动（Iran accuses journalist of spying）。短短38个单词已经告诉你世界这一周发生的新闻。平均每一个标题包含了5个单词、34个字母，在如此短的内容中不可思议地包含了丰富的信息：每一个单词都恰到好处。在每一个标题中已经表达出了新闻的内容，即使不点进去看文章也可略知一二。

这些标题做得更好之处在于，你看到它们就已经能够判断出文章内容是否是自己感兴趣的。看到这些简洁明了的标题你不会浪费时间点进自己根本就不感兴趣的页面中，你能够准确地阅读到那些自己想读的新闻。

给网页中头条新闻起标题还需要更花心思。比如在BBC网站的一则突发新闻中，其标题如下「疑似美国导弹袭击杀死4名巴基斯坦西北部落地区武装分子」（「Suspected US missile strike kills four militants in tribal region in north-west Pakistan, officials say」）。读者只要看一眼该标题就可以了解新闻大致内容。为了节省页面空间，即使把最后不具名来源「某官方人士」省去也不会影响传递意思。

有时候读者在看标题时并不需要了解完整信息，除非发表该言论者是知名人士或者消息来源有争议。在这种情况下加上消息来源可能会吸引读者点进去阅读全文。

虽然网络新闻写作中用数字「4」来表示文字「四」更好一些，在这个例子中两者作用差不多。因为用户通过浏览首页很难获取具体数据信息。如果人们想要对该事件事实进行探索，他们通常会在搜索引擎中搜索包含「武装分子被杀害」 的文章，并通过浏览一两篇得到具体被害人数。

好的标题是BBC成功之源吗？为什么BBC能起出好标题别人就不行呢？也许这个传统根植于BBC血脉之中：该新闻机构开始以广播电台形式运作，在广播新闻中需要惜字如金；必须使用最简明而要点方式抓住听众。语音媒介中每一个单词脱口即逝，过于复杂结构会让听众混淆内容。非高清电视也限制了新闻标题必须能够限制在1分钟内；就像人移动时阅读长篇大论困难一样。

无论BBC起标题方面卓越表现源自何处，在网络新闻方面树立起了可用性典范。如果你想给自己文章起个好题目，则可以浏览BBC网站学习编辑们起题目守则。