短视频市场正在迎来红利高峰，到2020年有望达300亿。作为短视频市场发展的见证者之一，从办公室小野到代古拉k，洋葱集团究竟遵循了哪些方法和原则，占据短视频营销的半壁江山？

 1、趋势与平台 

从趋势上来看，短视频必然是营销新风口，它产出高，迭代快。传统传播方式下，大家以反复喊口号的方式制造传播，而现在，短视频正处于人设为王的流量时代，操作方式也自然不同。

从平台上来看，营销核心不同，你所选择的平台也就不同。

同时，选择的平台不同，营销策略也就不同。

在以微博为平台的营销策略中，应该更加善于运用营销工具，重视数据，善于运用个性化KOL赋能。而相比之下，抖音正处于红利期，只要打法够精准狠，跟随好抖音平台的活动话题，就能大大加持营销效果。

 2、选择与实操 

但是，无论在哪一个平台中，内容都占据着最主导地位，所以要从自身基因出发，定制化、精准化营销，而KOL粉丝画像决定着品牌的传播调性和用户质量。

       办公室小野的用户画像

洋葱集团把每位KOL及其粉丝画像看作家庭关系，将公司内部KOL看作朋友关系。每一次KOL之间的合作，也就是两个家族之间呈矩阵状的传播。而在这种传播方式下，创意内容是优秀KOL传播的关键和根本。

办公室小野和七舅脑爷是洋葱旗下粉丝画像差别较大的两位KOL，而这次创意营销也成为了业界IP整合营销的样板

       产品结合IP特点，符合粉丝预期，粉丝互动性自然就强了

但对于每一次传播，评估和预期要客观，所以要求和选择上要更加理智：一次成功的传播，对产品优势的宣传，不可能面面俱到。学会寻找适合自己的闪光点，产出创意内容，才是提升自身营销力的关键。

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