36氪的新媒体团队经随易发起，变身新媒体实验室（36kr Lab），由原来单纯的新媒体运营团队逐步变成一个综合运营、分发、增长、矩阵号、创意策划、整合营销、原生广告、小程序、创意内容制作等综合且武器库丰富的团队。

而其所打造的「没想到游乐园」，发布即成为36氪的爆款IP。离开36氪后，随易开始自我创业，通过新媒体的方式成功打造内容属性的C端爆款「二手酒馆」这一京城潮酒小馆，引发网红集体打卡。

在当前功利的环境下，新媒体们日益加重的流量和变现担忧，而好的策划一直是取胜的法宝。随易有着丰富的策划经验，他有着哪些忠告呢？

读者和用户的区别

在策划之前，很多自媒体都会陷入怪圈，一味的去迎合读者。读者这个传统媒体词汇，在新媒体时代已经转变为1个数字、1个阅读量、1个点赞、1个素未谋面的人、1个连表情都看不到的虚拟概念。或许这么做能够给你带来好的流量，但是没办法把读者沉淀，变成你的用户。你所做的一切可能都打在了棉花糖上。只有你「认识」每个读者知道他们对你的诉求，了解他们的喜怒哀乐愁才能把他们开始变为「用户」，新媒体和用户之间才有了纽带。

一切策划围绕用户的需求出发才有意义。通过内容媒体化；用户评论，阅读数分析观察抓住用户的喜好，捕捉需求；将需求逐步拆解；最后用做产品的思维和思路，提供需求的解决方法。

       随易在36氪期间，围绕用户需求所做的一系列线上活动

       随易在36氪期间，所作推出即引爆网络的线下ip

 洞察和形式感不容忽视 

策划是在「用户想要什么」和「我想表达什么」之间的拉扯和平衡，找到其中的平衡点至关重要。而创意就是将两者结合的最佳纽带。在随易看来，创意不过是不同元素的新的排列组合。想要获得好的创意，除了资源外，还要两个方面相互配合。

 1、洞察 

以选题《其实，我们都是「隐形人」》为例；类似「隐形贫困人口」这个概念火了，很多人效仿这个形式感。我们就可以洞察到，当代互联网人，自嘲、调侃、自我消费，已经变成一种常见的寻求安慰、寻找归属感的方式，与去年底的「丧」有类似之处。

加以刨析本质，在时代大环境中，上升通道封闭，阶层愈发固化，沮丧和绝望的情绪无处发泄。诞生了这一批批隐形人。

 36氪实验室推出的隐形人专题

 2、形式感 

用一些莫名的规矩，将以往寻常的事情变得有仪式感，这就是形式感，类似于宗教仪式。通过形式感改变参与者的短时性格，减少参与者的自我审视和顾虑，让参与者更好的加入进来。

显然一个好的策划，并不是组织者拍脑所想的。其背后所做的大量知识积累都是成功的关键。而洞察，则是新媒体人成功与否的关键指标。

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