视频是展示一个产品的很好的内容表达方式；但这类视频每个的制作成本都在五万以上，所以如果有一个会设计视频脚本的产品经理或产品内容运营 + 动画制作同事，这笔经费就能为公司省下来了。本文就为大家分享产品宣传视频的制作设计过程~

在年初和年中，笔者完成了三个产品宣传视频的制作任务。视频是展示产品的最佳方式之一，甚至可以包含公司介绍、梦想和情感。今天，笔者分享的是专门用于宣传“正儿八经”、“高大上”的产品宣传视频制作过程，并希望与大家交流。

在市场上，如果需要寻找专业的视频制作公司来帮助制作视频，只需要提供一个创意，后续工作将由专业人员完成。这种方法的优点是方便快捷，但缺点是费用较高。据笔者所知：今天笔者分享的这类视频每个的制作成本都在五万以上。但是！如果有一个会设计视频脚本的产品经理或产品内容运营+动画制作同事，这笔经费就能为公司省下来了！

接下来，笔者将分享产品宣传视频的制作设计过程：

第一步：确定视频剧本

在一个视频制作中，脚本（又称视频剧本）是一个视频的灵魂。在制作视频时，首先要确定这个视频的目标、宣传对象、播放时间等基本信息。然后开始收集资料并进行头脑风暴。

头脑风暴和收集资料时主要要注意以下几点：

1. 确定自己想要的视频风格：根据自身产品定位以及面向用户群体以及播放场合等元素定义。

2. 收集往期数据分析资料：从用户行为分析、数据分析中找到用户对产品哪些功能点、交互点或介绍最感兴趣。

3. 衡量产品宣传视频长期价值：考虑该产品宣传可能出现在哪些场景中，并综合定夺展示内容。

4. 注意该视频生命周期：有些产品迭代很快，功能经常变化，在表述核心价值和优势时要注重附加东西可能会随着迭代而消失。

第二步：撰写脚本

收集完资料后已经可以确认所需展示内容和风格了。接下来可以划分大纲并撰写脚本。

脚本内容大致如下：

1. 在开头说明整个视频时长和风格，并附上想要风格的示意图；

2. 将整个内容大纲划分出来，并确定每个大纲需要占用多少时间；例如笔者做工具型产品，在做宣传时会将大纲划分为行业痛点——产品功能和优势（如何解决痛点）——产品亮点（相比整个行业）——适用场景——结尾金句；

3. 确定每个大纲内需要几个镜头（称之为镜号），并说明画面描述、加上手绘效果图以及旁白内容以及每个镜号动画展示时间。

第三步：静态镜号图

完成脚本后就可以提交给同事进行静态镜号图设计了。同事会根据手绘图和描述给出一个静态镜号图按照顺序从0到N拼接起来，在脑子里想象整个流程和动画，并试着进行配音把握旁白时间和动画时间。

第四步：动画配音

当静态镜号图OK后同事就会将其做成动画，并自己试着进行配音把握旁白时间和动画时间。如果觉得OK就可以进行专业配音并配上背景音乐，整个产品宣传视频就OK了！

总结：

以上是笔者分享关于“正儿八经”、“高大上”的产品宣传类影片制作过程。如果您还有其他影片制作或内容运营方面问题，请留言与我们交流！