我们可以吸取活动中好的经验，把它固化然后运用到更多的项目中， 同时也把已出现的问题提出避免再次产生， 从而设计出更好的作品！

春节是中国最重要的节日之一，也是流量高峰期。如何在这个特殊的时期中打造一个体验不错的活动，需要产品、设计和技术的紧密配合。本文将介绍一个春节运营活动的设计过程和成果。

1. 项目背景

今年春节运营活动与以往有些不同，希望从主体、内容、推广资源上与乡镇、同镇、老乡概念相结合收集家乡信息，为后续产品作以积累，并尝试找出微信社交红利导流App的有效途径。为达到这些目的，需要设计一个具有明确主题基调、贯穿活动视觉风格和感受具有氛围感、有一定视觉冲击力的活动。

2. 前期准备

围绕核心目的，我们与产品、交互进行头脑风暴，研究案例，并产生了很多不同风格（如温情路线、传播路线、游戏路线等）及活动形式。最终确定以红包现金作为激励，让用户填写家乡信息得红包，老乡助力加红包，拆红包得奖励和家乡荣誉榜这样的一个形式来达到预期。

3. 正式开工

3.1 关键词提炼

确定整体活动基调，在春节这个节日之下以红包为主体，结合老乡概念。提出关键词使得红包活动与春节整体氛围相符。

3.2 主视觉推导

采用扁平＋中国风的风格呈现。

3.3 活动界面

(1) 活动主界面：在春节喜庆氛围之下以红包作为主体加入老乡和春节元素进行引导用户点击抢红包进入填写家乡信息弹窗界面。

(2) 拆红包页：增加动态滑动拆红包效果来提高用户参与感，并伴随拆红包同时老乡好友互相助力得多红包引导用户分享传播并刺激用户为家乡助力，在视觉上与主视觉贯穿主基调风格。

(3) 助力榜及提现页：助力榜页面采用古代大榜告示样式结合春节氛围引起用户共鸣。提现页与整体保持一致风格。

(4) 弹窗：多种状态下弹窗每组都会有细微调整入口设计吸引用户点击达到对活动进行导流方式。落地页用言简意赅文字和丰富视觉表现吸引用户进入活动页面闪屏是当用户第一时间打开产品时浏览到界面带来导流用户量。

(5) 入口设计：依旧采用贯穿整体风格元素色彩冲击力强特别吸引用户点击。

(6) 落地页：用整体风格延续指向性动势引导用户点击进入活动页面。

(7) 闪屏：出现不同阶段因此做了不同内容视觉。

4. 数据反馈

12天涉及3个平台投放17个渠道总日活440W日均活跃度71W次日留存数据均达到预期目标。

5. 设计总结

整个活动顺畅且效果达到预想目标得益于大家紧密合作特别感谢南小斐童鞋和伍思晟童鞋同时也学到很多相关经验和感触：

（1）提前做前期中创意想法脑暴给草图方案灵感避免方向变化而导致大反攻；（2）更好地观察人群生活特性喜好并通过理解和感受展现在设计中；（3）要和开发沟通理解规避问题找出解决方法才能更有效率地做出好东西。我们可以吸取经验避免问题从而设计更好作品！