创业者要小心，投资人要更小心！都不要被纸面上的数据“忽悠”了。

移动应用市场的竞争越来越激烈，用户对新应用的下载量已经出现了大幅下降。在美国，除了Snapchat和Uber这样的明星爆款软件，手机用户基本上不再下载新软件。据统计，美国智能手机用户现在每月下载的新软件平均为零。苹果AppStore甚至开始尝试竞价排名的机制，来刺激App的分发效率。同样，在中国移动应用市场上，传统的移动分发途径和效率也都呈现出衰减态势。

对于创业者而言，App是公司的核心财产。但是，随着用户主动下载量的下降以及推广难度和成本的增加，做好App推广变得越来越困难。如何应对这种情况呢？

首先，创业者需要认清App推广难度不断增加的现实，并且要打磨出好的产品定位，凸显独特价值。只有立得住的独特产品定位才可以吸引和留住用户。

其次，在流量红利平台上善于利用新平台流量红利，并抓住视频时代、网红、直播等新兴途径。

第三，在推广方式方面要不断翻新花样，并建立一个立体化作战团队来提高综合能力。

最后，小心App数据作假，并警惕被虚假数据“忽悠”。创业者需要更加谨慎地选择合作伙伴，并且注重真实数据和用户反馈。

总之，在当前竞争激烈、用户主动下载量下降、推广难度和成本增加等情况下，创业者需要寻找差异化策略并善于抓住流量红利平台上机会来提高自身竞争力。