写歌的人假正经，听歌的人最无情。触碰不得花似梦，最美都是一场空。

前半段是陈升《牡丹亭》的歌词，后半段是我瞎编的。追不到的初恋总教人动情，枕边之人即便入梦，也是噩梦。几乎每个职业都与感情有相像之处，文案也不例外。

入行之前，有的是对这行的完美想象。毕竟，靠文字赚钱，太帅了。

大触的出现，更是令这份职业带了几分庄重神秘的色彩。比如李欣频写诚品书店的作品：《一千元为梦想之本——诚品图书礼券个人篇》。喜欢的文字不多，可当时看完这段文案，我竟工工整整地抄了下来。

新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法

新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法：

 

一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语，
三月四日兑现西蒙．波娃的女性自觉，
四月四日兑现小王子的想象力，
五月五日兑现聂鲁达的灵感，
六月六日兑现波特莱尔的忧郁，
七月七日兑现莎士比亚的爱情，
八月八日兑现付雷的家书，
九月十六日兑现张爱玲的一生，
十月十日兑现贾西亚．马奎斯的秋天，
十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。
延长送礼的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家诚品书店随时均可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券，让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。

许舜英，也许你看不太懂她的文字，读不懂她的时尚，但看完她的文字，她的生活方式以及她的主张，你很难不心痒——《服装是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》。

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，

 

最专业而令人敬畏的强势形象是完成。

 

白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，

 

今天想变身为女孩。

 

看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，

 

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。

 

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，

 

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

 

衣服是性别。

 

衣服是空间。

 

衣服是阶层。

 

衣服是权力。

 

衣服是表演。

 

衣服是手段。

 

衣服是展现。

 

衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。

 

衣服是说服。

 

衣服是要脱掉。

 

服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

当然，还有这句被誉为史上最厉害的文案。

只这一句，让无数人为之折服，趋之若鹜。

史上最强文案

——做文案好酷，我也想做。

——做总统也酷，你咋不想去呢？

——我想。可是我知道我做不到。但是文案，使使劲儿，或许我还能做好。

然而，现实向你扇的巴掌可一点都不留情。

写出上面那些句子的，是天才。你是天才吗？每天苦兮兮加班到半夜累得浑身散架，第二天打开邮箱发现客户对你写的东西一顿谩骂，年底拿着微薄的bonus叩问自己心灵——为啥？为啥？为啥？因为天才不世出。天才承担了光鲜，你分担了不快，这个世界总是还是能量守恒的，对不对？

做文案之后，你的人生会发生哪些变化呢？

做文案之后发现：

有人写东西，一稿就过了。有人写东西，文档命名从1改到10。还是不成。你不信命，你开始相信蠢。

做文案之后发现：

脾气变得好多了，原来接通就挂断的传销电话，现在可以听五分钟。大家都是做广告的，相煎何太急。

做文案之后发现：

说话比原来简洁多了。说的多不代表你有理，你只是絮叨。泰山压顶那是自然规律，四两拨千斤才叫本事。

做文案之后发现：

谁都能给你差评，谁都可以说你不走心，谁都愿意在你的背后指指点点。然而自己变得，心大了。对每个人的建议有取舍的听，而不是一味的顺从，这个习惯比钱更有用。

曾经我对这个职业有许多向往，现在我对这个职业有许多看法。你一定会说：「那你干嘛不离开？」「朋友，你要是怀着这样的情绪上网做喷子，挨揍是迟早的事儿，不仅如此，你全家都很危险啊。」

对一件事情有看法，不代表你有理。对一份工作有不忿，也不代表你对。很多问题看似是工作带来的，但是同样的问题只发生在你身上，为什么其他人没有呢？是不是你的思路有问题？你是不是可以试试改一改？

广告业最大的痛苦，就是修改。费好大的劲生出的崽，非但没有一个人说：「你辛苦了。」反而七嘴八舌涌上来说：「这孩子长得可真特么丑啊，丑的都有点不像你了。」论谁，心里都是不好过的。如何修改得少一点，甚至是避免修改，这才是修炼的本事。而不是动不动就一甩手：「老子不干了。」抱着这样的态度，别说广告公司，这地球都不缺你。

刚入行的时候，老板会鼓励我们：「广告是难，但是因为难，才好玩。」可千万别被这句话骗了，觉得「难才好玩」的，那是能解决问题的天才。我们这些平凡之辈，别说「玩」了，「玩死你」才是真的。立志做一个平凡平安不猝死的文案，我是这样行事的：

写东西之前：

多看看Brief。接都接了，你不好好看看，也对不起客户部同事的劳动成果。

写东西的时候：

多看看客户喜欢的风格。有些客户或许很怪，但别着急别上火，当你过了30，到了上升星座，没准你跟他一个星座，比他还烦人呢。

写东西之后：

发邮件的时候，尤其注意，记，得，添，加，附，件。有好几次我忘了直接发出去，再补邮件的时候还真是脸红得不要不要的。

最后：

卖不掉了，咋整？客户部同事过来，你就好好跟人家解释，你为啥这么写，你的出发点是啥，为什么你觉得自己没有错。如果你说不出来，那就乖乖当个顺毛驴，把份内之事，做好。再说。

能够让一个人天马行空的职业，不多。有些人想要纵身一跃就飞到十万八千里别有人管着，那也得修炼出七十二变和火眼金睛才有机会。在受限的范畴之内，你依然可以享受万有引力下的「天马行空」。当你看到自己的文字出街，出现在电脑屏幕上，出现在巨幅海报上，出现在父母天天看的电视里，那份荣耀就是全部痛苦的「解药」。

文案只是个职业，别让你的职业背负太多重责大任。

喜欢就做，不喜欢就离开，把位置留给更合适的人。

希望无论你人在何方，都可以与这个世界温柔拥抱，坚毅对抗。

希望无论今天天气怎样，你都能心中有光。

有光的你，不迷茫。

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