所谓走心文案，一定要想清楚咱们整个案子为啥要去走这个心，如果单单让看客感动，惊艳但没有后续的转化成交，这都算不上真的“走心”，充其量你给看客提供了一次抖机灵段子式的内容消遣，虽能积攒点印象分但用来打品牌的广告文案到销售落地的回路太长不好丈量。

走心的文案是指能够真正触动人心，引起共鸣并促使行动的文案。而要写出走心的文案，首先需要明确整个文案的目的和意义。如果仅仅让读者感动、惊艳，但没有转化成交易或实际行动，那就不能算是真正的走心。充其量只是提供了一次娱乐消遣，积攒了一些印象分，但对于品牌推广和销售来说，并不具备很好的效果。

我认为判断一个文案是否走心最直接的方法就是看读者是否愿意花钱购买你的产品或服务，是否通过行动投票支持你。如果答案是否定的，那恐怕还不够走心。

而能够迅速验证效果的非营销型文案则更加重要。有些人称之为销售文案，但我个人认为这个词略显干瘪且缺乏想象力。营销型这个修饰词更准确，因为销售是一个导向和结果，并且不能忽视实现结果所依赖的原因。

与其他信息载体相比，文案具有很大优势——它给予了你足够的时间去精心构思和布局，无论是辞藻还是文章结构都可以得到充分展示，并且不用担心忘词或计算错误。实际上，文案之所以强大无比，并不在于它本身，而在于撰写者本身。

文案给人们带来了无限想象空间，在欲望中填补每一个缺口、每一个折痕，并产生无与伦比的吸引力。前段时间有个笑话说一个美国小哥连毒品都戒掉了，迷上了中国网文。再用一个形象化比喻来讲就是电影永远无法拍摄出你脑海中盗墓笔记那样精彩纷呈、跌宕起伏的场景。

从广义上讲，所有使用文字进行信息展示都可以称之为文案。从狭义上讲，则可以根据不同角度进行分类。最常见的分类方式是根据体裁或样式进行区分，例如小说、散文、诗歌、戏剧以及应用文等等。

其中应用文又可以根据审美情趣进行划分，可以分为雅和俗两种风格。营销型文案则属于应用文中广告类别下面的一种特殊类型，并且相较于其他类型更加注重营销手法，在转化成交并实现商业目标方面发挥着重要作用。

产品封装着一种好处或解决方案来满足人们对某种需求的欲望。而文案则承载着产品好处说明的任务，在营销型文案中，则更加注重向潜在客户展示产品价值包。一篇好的营销型文章更像是勾勒出一个框架，在读者眼中完美地展现出产品，并让他们自己去想象和填补细节。

商业本质上就是交换关系，在这个过程中营销型文章起到了加速交换过程、提高成功率和数量等方面作用。而达到这些目标主要依靠服务于价值展示这一核心编排策略。

决定一个营销型文章转化率核心密码就在于服务于价值展示这一编排策略。文章拆解后其实就是方块字排列组合游戏嘛~ 营销型文章结构编排可分为微观结构（即遣词造句）和宏