对于网购市场来说，广告场景的精准推荐加上媒体平台不断推出的智能化、多元化的广告形式，在为广告主们提供灵活多样的营销方式的同时也为其开拓了新的增长点。

随着移动电商和移动支付的不断发展，精细化运营成为了网购市场的主要方向。国内网购平台主要分为综合购物和垂直购物两大类，而在垂直购物领域则可细分出家居、生活、母婴、生鲜、跨境海淘、二手交易、折扣优惠、奢侈品、分期购、珠宝饰品等多个品类。随着市场竞争日益激烈，流量运营与广告投放变得尤为重要。

根据热云数据旗下产品ADInsights针对今日头条、百度、uc头条、腾讯新闻和网易新闻五个主流信息流媒体的广告投放情况，形成了2018年4月份移动网购市场广告投放洞察报告，帮助广告主了解移动网购市场的广告投放趋势。数据显示，中国移动网购整体规模高达4.9万亿，在整体网购交易规模中占比超过70%，比2016年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场主要消费场景。2017年中国网络广告市场规模达到3884.1亿元，同比增长33.8%。其中移动广告占比逐年增大，投放远超PC广告。

原生信息流广告也成为了一个重要的投放渠道。微博、腾讯和今日头条较早推出原生信息流广告，并因其用户基数庞大而成为原生信息流广告收入的主流渠道。百度、爱奇艺、网易和优酷等也于2016年上线信息流广告产品，并且增长迅速。仅从2018年4月份网购APP投放数据来看，在IOS平台上，网购APP更热衷于将今日头条作为其首选；而在安卓平台上，则会选择百度进行原生信息流广告的投放。得益于媒体平台的头部效应，腾讯新闻和网易新闻则是除了今日头条之外的第二选择。

从素材创意方面来看，在整个网购市场中呈现领先趋势的是大图广告，并且大图成为4月份网购APP投放的最优选择，占比71%。其次是单图和三图组图，在4月份广告投放素材中合计占比98%。视频广告形式仅占2%。从综合类网购APP投放的素材和推广商品来看，大图更能直观表现商品特征和买点；图片+文字形式能够在短时间内吸引用户眼球；单图和三图组图同样具有类似效果。

在4月份移动网购平台广告投放数排行榜中（含IOS与安卓平台），综合购物类平台“京东”依然位列榜首，“淘宝”排名第二，“寺库”排名第三。“京东”、“淘宝”、“唯品会”、“天猫”、“国美”共5家综合购物平台以25%的比例占据主要地位；其余则来自于生鲜、奢侈品、家居以及折扣等其他垂直细分领域。

总之，在精准化推荐加上不断智能化多元化推出新型广告形式下，对于各个行业或者细分行业来说都提供了灵活多样的营销方式并开拓了新的增长点。通过ADInsights可以针对APP在不同媒体上未来一段时间内的投放趋势进行宏观统计；同时还可以监测行业或者细分行业移动应用投放趋势，并通过任选时间段内游戏应用及品牌产品排行榜快速了解当前行业或者某一特定领域内该类型产品/服务/应用程序被关注程度及相应排名情况等等。