忘掉自建网红，把产品变成内容

2016年，网红、社群、社区等词汇成为了最热门的营销关键词，而所有这些都与“内容”有关。随着移动互联网时代的到来，传统的SEO、SEM、CPM、CPC等已经无法满足创业公司的营销需求。在这个时代，内容变得常见，而网红却不常见，大师更是稀缺。自从papi酱走红之后，加上罗振宇等人融资事件的推波助澜，各种网红学院、网红推手、网红突击营、网红培训班如雨后春笋般涌现出来。但是为什么之前没有看到他们呢？papi酱走红之后，为什么突然冒出那么多自称是幕后推手的人呢？内容虽然常见，但是真正能成为网红的并不多。我相信papi酱背后的推手可能同时推广了很多人或内容，只是她才获得了巨大成功而已。其他人呢？就像乐坛一样，为什么李宗盛和罗大佑可以长盛不衰呢？因为他们几乎每个作品都能够取得巨大成功。虽然不能说谁被推广就会火起来，但至少被推广的人中有很多确实取得了成功！但是在全中国甚至全世界又有几个这样的大师呢？所以我要告诉那些想要成为网红的创业公司以及冒充幕后推手的人或团队：早点死心吧！别再重蹈去年O2O行业覆灭的覆辙了，在台风过去之后再次摔倒在地上就再也爬不起来了。忘掉自己建立一个网红形象吧，把产品变成内容吧。

然而有一点我们都不能否认：进入移动互联网时代后，内容已经成为最主要的流量来源。罗辑思维就不用多说了，它是一个老牌内容社群。吴晓波频道和秦朔朋友圈聚集了很多对财经感兴趣的粉丝；同道大叔则聚集了一批对星座感兴趣的铁粉；甚至我的微信公众号“金同会客厅”也在不到3个月内吸引了数十万喜欢单位评论和案例分享的朋友们加入进来。当我们进入这些公众号时会发现除了优质内容外还设有“转化按钮”，比如吴晓波卖书籍,同道大叔卖星座周边产品,而我因为从事验光车上门配眼镜服务,所以给我的粉丝提供自己设计眼镜......你可能会问这样做是否能够产生销量?我只能告诉你如果没有销量,那么为什么还要生产那么多原创内容呢?我的“金同会客厅”公众号里面有些朋友开玩笑说:配金同设计眼镜就相当于给他缴稿费......其实我想告诉大家一个秘密,我的“商业评论”并没有给我的公众号带来很多粉丝,反而是我利用闲暇时间写在“伊视可”头条号里关于眼镜方面文章给我带来很多好朋友。“伊视可”的文章通俗易懂地介绍一些关于眼镜方面鲜为人知信息,因此基本上都是抱着“不懂就问”的态度加入我的粉丝群体中。“伊视可”的粉丝看到许多商业评论文章之后认定这是一个靠谱的眼镜专家。”我并不知道这话是否属实,但通过类比逻辑思维、吴晓波频道和同道大叔等微信公众号,我恍然意识到一个道理:他们所提供的内容其实就是他们所卖出去的产品。

罗振宇每天60秒传播知识,而书籍则是知识传播工具,因此内容即产品; 吴晓波单位蓝狮子出版社出版书籍,每天分享知识需要书籍作载体,因此卖书也顺理成章; 同道大叔更不用说了,他们每天发布星座相关内容同时也展示着他们正在销售中周边产品形象; 那如果你想进行内容营销,首先不要盲目追随潮流去做网红; 而应该沉下心来思考如何将你自己公司或者产品转化成适合向用户推送 的优质内容? 这件事情对于普通人可能并非易事!