​笔者朋友圈每天都充斥着各类唱衰新媒体的声音，最令笔者看不懂的是唱衰的却是新媒体营销最起劲的那帮人，颇有一番做局、造势、追热点的味道。

新媒体给小型企业和初创品牌提供了一个良好的发声机会，但是很多人对此持怀疑态度。他们认为新媒体不行，投入纯粹浪费心力。然而，只要公司肯用心投入资源、资金和时间，做新媒体肯定来得及。更何况，新媒体唱衰这件事情从微信还没起来就有人开始起哄，真正做新媒体的根本没时间理会，早就去收割每一波的红利。

从1.0时代到现在3.0时代，微信公众号一直是新媒体领域的重要平台。在1.0时代，微信处于红利阶段，许多账号只需要日常维护即可吸引大量关注用户。然而，在2.0时代，随着微信基础设施功能逐渐完善和各家企业进入市场竞争，“群魔乱舞”的状态出现了，并且越来越多的知名媒体人加入了这个领域。现在已经进入3.0时代，在这个阶段越来越多的企业携资本进场并组建专业内容生产团队。

尽管如此，在朋友圈中仍然充斥着杂乱无章的信息。由于信息太多，并且绝大多数内容都来源于头部账号，企业新媒体负责人会感到迷茫：是不是已经错失了做新媒体最好的机会？但是相对于其他渠道，新媒体或许是最适合企业的一种方式。

易赞截取其调查数据得到：目前公众号的平均净增粉丝量(新增关注人数-取消关注人数)为30000人左右可以看出：样本中的公众号整体还处于涨粉趋势。通过易赞（企业营销平台）最新发布的数据，我们可以看到现在各大公众号都出现严重的粉丝负增长情况，头条文章平均打开率也仅为8.9%。值得一提的是，在其调查的公众号粉丝新增情况时，平均新增走势正在降低，也就意味着公众号涨粉越来越难。

在如今的情况下，如果你能做到粉丝净增不为负数，就已经甩开了绝大多数账号。微信基础设施越来越完善，并且基于其生态而衍生出更加细分化生态系统。8.5亿用户使其成为超级流量入口。封闭式社交网络里传播效率高、强效果转化等优点也使得微信成为企业重要品牌曝光、市场获客和用户沉淀等方面重要方式之一。

我们认为现在进入新媒体行业至少需要思考以下三个方式：先商业模式后新媒体；获客成本；专业团队。

作为一家企业，在确定做新媒体之前需要思考究竟作为商业模式应该如何跑通，并明确将新媒体放置在怎样位置上；获客成本逐步增高意味着资本力量越来越重要；招募专业团队除了内容团队之外还包括营销、运营、设计和技术团队等。

总之，在正确使用方法下以及投入资源、资金和时间后做好新媒体肯定能够取得成功，并给小型企业和初创品牌带来良好发展机遇。