头条号的运营，首先你要有一个清晰可衡量的目标！

要有一个清晰可衡量的目标

在我们做事情时，经常会提到目标导向，但是很容易犯下“不清晰不可衡量”的错误。比如说，“我们要做一个有影响力的美食自媒体”，这是一个目标，但是什么是“有影响力”呢？每个人对此都有不同的理解，因此无法进行衡量。在实际工作中，大家处理问题的角度可能也会不同，每个人按照自己的想法去做事情，结果可想而知。因此，我们需要设定一个清晰可衡量的目标。

虽然我们只有两个人，但既然决定认真去做，那就必须设定一个清晰可衡量的目标。接下来的一个月内，我们的目标是试验各种自媒体平台，并筛选出三个主要平台（考虑到我们精力有限，没有必要完全覆盖所有大小自媒体平台）；同时扩大粉丝/订阅/关注数量，在三个主要平台上达到2000人；探索商业化潜力，并首先争取获得今日头条的广告投放权限。

今日头条初探

回顾和改进
在我看来，微博、微信和今日头条是三个主要的分发平台。我们第一篇文章在今日头条上获得了1.9万次阅读量，但第二篇文章却出现了断崖式下滑，只有62次阅读量。根据分析可能原因：第一篇文章标题为“懒得要死的红烧肉”，让人觉得没有重点；发布时间选择在工作日下午，属于用户忙碌时间段。后来发布的两篇文章注意到了这两方面问题，并突出标题重点，并将发布时间统一在晚上20:40左右（第一篇文章17:54只是定时发布操作时间）。阅读量恢复到相对稳定区间。

微信和头条号对比
简单对比这两个平台可以发现作者和用户（粉丝）之间关系存在差异。微信公众号是一对一关系，需要用户主动打开公众号进行阅读或互动；而头条号与用户（粉丝）之间则通过算法维系关系，在合适的时候将适合用户阅读的文章推送给他们。

如何更好地运营头条号
我认为有必要了解头条号推荐机制和标签机制：头条阅读量可能等于点击标题并完成阅读；推荐应该分批推送给用户，并且用户和文章都有各自的标签，并且这些标签之间存在映射关系。根据文章标签找到对应用户标签群体中部分用户进行推荐；如果这部分用户点击并完成阅读率较高，并且进行点赞、评论、收藏等交互行为较多，则认为该篇文章质量较好，并将其推荐给其他用户；通过不断调整推荐权重和分批推送方式，可以更好地将文章推送给合适的读者群体；尽可能涵盖大型标签群体，并尝试涵盖多个大型标签群体以扩大推荐范围。根据网上查到的资料显示，在今日头条上男女用户关注主要集中在美食领域。所以我们可以尝试撰写结合美食和娱乐元素的文章内容，例如韩剧里面出现过的料理等等。

最好使用三张图作为封面
在发布头条号文章时，可以选择使用一张或三张图片作为封面图像。那么这两种方式有什么区别呢？从图表中可以明显看出使用三张图片能够更吸引用户注意力，并提高点击率。

更多交互至关重要
点击率、收藏数、评论数、转发数、完整阅读率以及页面停留时间等指标都非常重要, 其中点击率权重最高。需要想办法引导用户进行评论、转发等行为, 例如当有人评论时, 尽快回复, 即使只是简单地道谢也很重要; 还可以使用小号去发表评论, 自问自答, 以带动评论氛围。

尝试拓宽内容类别
我们肯定不能一直局限于写菜谱内容上, 所以拓宽内容类别是非常必要的。种子用户提出建议希望能写一些铸铁锅选择方面内容, 我们也借此机会尝试菜谱以外类型内容创作. 因此诞生了《这锅我来背！厨房剁手党教你入手珐琅铸铁锅》这样一篇新稿件. 后续还会继续探索厨具选择与菜谱结合起来创作, 使内容形式更加丰富. 不过始终保持一个总体方向：制作简单又美味快手菜品。