品牌周年庆可以聊什么？聊成长？聊成绩？聊理念？聊未来？

奔驰在130周年时聊的是“汽车创造的史诗”，支付宝在10周年时聊的是“知托付”，宝马在100周年时聊的是“下一个100年”，麦当劳在登陆中国25周年时聊的是“摩登中国”的创意理念……每一个品牌都会借着周年庆做点大动作，但不论形式如何，聊什么才是关键。

那么，当一个年轻的品牌，不像上述所列举的奔驰、宝马和餐饮界大亨麦丹劳，在没有足够品牌积淀和受众认知度的情况下，周年庆又可以聊什么？移动互联网品牌美柚似乎在本月给出了一个可探讨的思路，它不谈成长，也不谈成绩，而是联合了数十家品牌，一起聊聊自己所专注的事情。

美柚是一家开发手机应用的互联网公司，主打产品隶属服务女性经期的小类目App，在三周年之际抛出自己的周年庆主题：三年之仰，宠爱一如既往。相信这与其定位专注服务女性密不可分，那么它又是怎么借周年庆打情感牌，聊专注精神的？一起来看看。

美柚的官方微博在4月15日10时发出一张海报，3周岁的蛋糕上是其logo的西柚形象，文案是：贴心守护，只为那几天的安心。而下面是周年庆的大主题：三年之仰，宠爱一如既往。以旁观者的角度可以直接地看出，讲的是三年期间所专注的信仰，对于女生的宠爱不变。

美柚三周年主题海报

在如今风起云涌的移动互联网市场，手机App从兴起到发展也就不到10年的时间，有多少App经历了更迭和覆灭？移动互联网的大潮很高涨也很残酷，科技产品，除了用实力和竞争力来对抗市场，其实不忘初心同样是一个品牌屹立不倒和不断前行的动力。想想当初为什么出发，走了这么远，是否还记得当初的使命，这对一个品牌来说，不仅有意义，更是方向的指引。美柚趁此机会，聊信仰，似乎也正合其时。一个品牌行走到三年的关卡，能够回头看看来时的路，想想当初的坚持，特别是服务于女性的产品，让人能够从中体会到一定的温度和暖意。

而在美柚发出周年庆生日主题海报之后，有数十家品牌通过微博社交平台同步发声，与其说是向美柚发出生日祝福，更重要是借势谈了自己的专注和坚持，这些品牌在微博中都对用户发出共同的声音：我们，专注为你。其中不乏京东、携程旅行、58同城、乐视、搜狐、百度钱包、凤凰视频、滴滴、墨迹天气、伊周杂志等一些知名品牌。

@携程旅行网

@58同城

@搜狐新闻客户端

@京东超市官方微博

各家品牌联合发出的海报，用合体的形式展现品牌自己的个性，用自己产品中的生活场景结合美柚logo，比如58同城的地球村、滴滴出行的环形公路、喜马拉雅FM的收音机……突出自身品牌的产品特色的同时，也能带到美柚。而文案则是用“……只为……”的惯用句式，配合美柚一同传递各自企业的专注精神。“发现好声音，只为听你想听”，“嘘寒问暖，只为你的好心情”，“随时随滴，只为美好出行”，“想唱就唱，只为实现你的音乐梦想”……文案个性与温度并存，纷纷向受众传递着各自的品牌理念和专属立场。

数十家品牌同时造势，算是给这场周年庆活动带来了小高潮。品牌在庆生的同时，能邀约到和自己拥有相同磁场的伙伴一起聊情怀，谈信仰，这是一个互相吸引的过程。美柚能联动数十个品牌，且不说其自身的实力如何，其中“专注精神”的主题内核，应该是让大多数品牌获得认同并产生共鸣的重要一点。

在海报的创意度和文案的简单直接易造句方面，品牌的参与门槛低和互动形式可操作性强，应该也是让此次品牌联合能够获得较大范围声援的原因之一。各家海报的创意比拼，也给各位围观看客带来了不少惊喜，不妨说各品牌在联动合作中也小较量了一番，其中出彩的品牌更是增加了不少的可看性。

当然，美柚在收到祝福之后，也发布了感谢微博互动，用海报集合及品牌logo墙来回礼，一方面表现出了数十家品牌一同为“美柚3周年”庆生的热闹场面；另一方面通过美柚官方微博平台让各大品牌露脸曝光，增强影响力的同时，也能互相提高知名度，并再次表明自己的立场。与其说是品牌为美柚庆生，倒不如说是数十品牌一同站在为“专注精神”发声的统一战线上，这个“信仰联盟”似乎就此成立了。

类似这种集福的营销形式，京东10周年生日趴和可口可乐127周年的东方社交派对的案例已经给我们树立了榜样。美柚此次的品牌联合活动应该是站在巨人的肩膀上进行延展的，给周年庆一个情感主题，吸引同类品牌庆生的同时还能为自己的梦想正名，一起致敬“专注精神”，不再是单纯的生日会，也是一场精神的朝圣仪式，这样的做法能够借力打力、借题发挥，在前人的做法上进行创新，从当天曝光量上看也带来了一定反响和效果，值得借鉴。

京东10周年感谢品牌logo墙

可口可乐127周年庆生感谢微博

除了微博发布的感谢形式，美柚还做了一个H5来收集感谢各大品牌的祝福，扫描下方二维码，可以鉴赏一下此次各大品牌的海报创意。

美柚三周年品牌联合庆生H5

总结经验，不难发现，品牌的周年庆已不再是一场自娱自乐的独角戏，此次美柚的周年品牌联动，可以预见其早有准备，谈“感情”不伤钱，借周年庆联合各家品牌发布海报为自己庆生，一方面用有趣、拟人化的社会化营销方式增加了品牌的曝光率，吸引媒体和公众的注意力，在微博上掀起一阵浪潮；另一方面，像京东、搜狐、百度等品牌都属于活跃在社交媒体中的知名品牌，粉丝和用户看到这样的品牌互动，无形之中也会增加对美柚的好感度和信任感。

随着社交媒体时代的到来，这种通过线上品牌之间的联动来一同发声的行为，很多大品牌都玩过。比如，在发布会、周年庆、热点事件或者某种文体出现的时候，不同家的品牌会纷纷效仿跟风，玩起品牌联动的社会化营销，而这种“一场营销，多方得利”的可持续发展模式，渐渐形成一种良好的网络营销生态系统。

2015年初摩托罗拉回归中国发布会，联想、腾讯地图、杜蕾斯品牌联合海报

微信打出朋友圈广告推广的文案

杜蕾斯、可口可乐、麦当劳等品牌纷纷效仿文案声援造势并表明自己的品牌特色