头条文章的打开率低于9%这个比率和实际是有一点差距的，以我个人的感知，目前的头条打开率是低于5%的，粉丝体量越大，打开率则越低。

在2017年，内容知识、内容付费和内容黄金年代成为热门话题。这给依靠内容进行创业的微信公众号等自媒体带来了新的机遇。然而，根据我两年多的新媒体运营工作经验来看，现在是微信运营变得更加艰难的时期。回顾2015年初，当时整个环境非常宽松，只要发布一篇文章并分享到朋友圈，就会有很多人来阅读。获取粉丝也非常容易，简单的投票活动就能吸引几千人关注。然而到了2017年，整个环境发生了巨大变化。发到朋友圈的文章无人问津，粉丝数量开始负增长，变现也变得困难。因此今天我想和大家讨论一下为什么微信运营越来越难，并探讨坚守在这个行业中的人应该如何突破困境。

首先是微信公众号市场趋向成熟。经过近5年的发展，微信公众号已经成为一个相对成熟的产品。一个成熟的产品有两个显著特点：市场存量趋向完整且稳定，并且阶级划分更加明显。假设微信公众号市场收益是一块完整的蛋糕，那么目前已经有90%的市场收益被占据了。后来者要么费尽心思去争夺这90%的收益份额，要么努力寻找剩下10%收益份额的机会。无论哪种情况都非常困难。另外，在公众号这个成熟产品市场中，少数大号掌握着话语权和收益份额。目前微信公众号已经突破2000万个，但只有0.0025%能够进入用户视野并被记住。这意味着大号越做越大，小号则面临吃不饱饭、接近崩溃的局面。要想突出重围至少需要具备像papi酱那样天时地利人和。

其次是用户变得高冷，朋友圈开始衰落。根据某机构发布的2016年微信生态报告显示，在微信生态环境中正在发生变化：头条文章打开率低于9%，主要依靠公众号会话窗口打开；粉丝负增长情况越来越严重。这表明用户变得高冷，并且越来越难以获取他们的注意力和兴趣。实际上头条文章打开率低于9%这个比率可能还有所偏差，在我个人感知中目前头条打开率低于5%，而粉丝数量越多，则打开率就会更低。此外朋友圈衰落也是导致文章打开率下降和粉丝负增长主要原因之一。随着微信社交产品逐渐成熟完善，用户在朋友圈停留时间缩短，并对分享文章产生较低意愿。“允许朋友查看朋友圈范围”的选项也对公众号传播造成一定影响。“撬动”用户朋友圈以点对点传播方式获取新用户是公众号实际操作方式之一, 但由于朋友圈衰落导致文章打开率和粉丝增长受到影响。

第三是微信公众号不再是唯一值得期待的内容平台. 在过去几年里, 微信公众号作为内容创作与分发平台处于绝